El modelo psicológico-social de Thorstein Veblen explica que las decisiones de compra de las personas no dependen únicamente de sus necesidades, sino también de la influencia de la sociedad, la cultura y el deseo de obtener prestigio o reconocimiento. Además, señala que factores personales, como las experiencias y la personalidad, hacen que cada individuo reaccione de manera diferente ante estas influencias.