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00860 : Principais razões pelas quais as marcas falham internacionalmente

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Sobre esta actividad

Entenda como a publicidade pode influenciar escolhas de consumo.

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paula santos
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5382: Publicidade e decisões de compra

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00860 : Principais razões pelas quais as marcas falham internacionalmenteVersión en línea

Entenda como a publicidade pode influenciar escolhas de consumo.

por paula santos
1

Quando uma empresa decide expandir - se para outros , acredita normalmente que o sucesso alcançado no de origem poderá repetir - se noutros mercados . No entanto , muitas marcas acabam por enfrentar dificuldades e , em alguns casos , completamente . Isso acontece porque cada país possui próprias que influenciam os consumidores e a forma como os funcionam .
Uma das principais razões para o fracasso internacional são as culturais .
Os hábitos , as tradições , a forma de consumo e até a variam muito de país para país .
Um produto muito popular numa pode não ser bem aceite noutra .
Por exemplo , algumas cadeias de fast food tiveram dificuldades em países onde as pessoas refeições tradicionais e comida preparada de forma artesanal .
Também erros de tradução ou campanhas mal adaptadas podem prejudicar a imagem da marca .
Outro fator importante é o preço .
Muitas empresas entram em novos mercados sem considerar o poder de da população local .
Em alguns países , os consumidores não conseguem ou não querem pagar elevados por determinados produtos , principalmente quando existem locais mais baratas .
Assim , um produto considerado num país pode tornar - se demasiado caro noutro .

2

A falta de é igualmente uma causa frequente de .
Algumas empresas utilizam exatamente a mesma em todos os países , sem adaptar produtos , marketing ou serviços às necessidades locais .
No entanto , os consumidores possuem gostos e diferentes , e aquilo que funciona num mercado pode não funcionar noutro .
As que não conseguem adaptar - se acabam muitas vezes por perder clientes .
A concorrência local forte também representa um grande . As empresas locais conhecem melhor os consumidores , os seus hábitos e preferências .
Além disso , muitas vezes conseguem oferecer preços mais baixos e produtos mais próximos da local .
Por essa razão , grandes internacionais podem encontrar dificuldades em competir com negócios nacionais já bem estabelecidos .
Os problemas legais são outra importante .
Cada país possui leis , e regulamentos próprios relacionados com comércio , transportes , alimentação , publicidade ou tecnologia .
Algumas empresas falham porque não corretamente essas regras ou porque tentam aplicar modelos de negócio que não se ajustam à local .
Por fim , muitas empresas cometem o erro de realizar uma expansão demasiado rápida .
A abertura excessiva de lojas ou serviços sem um estudo aprofundado do mercado pode provocar elevados .
Sem conhecer bem os consumidores , a concorrência e os riscos do país , a empresa pode demasiado rapidamente e perder controlo sobre a operação .
Assim , o sucesso internacional não depende apenas da dimensão ou da de uma marca .
Para crescer de forma , as empresas precisam de estudar cuidadosamente os mercados , compreender as diferenças culturais , adaptar - se aos consumidores locais e planear a expansão de forma .

 
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