Definición: Implica el uso de un modelo o método estructurado para evaluar alternativas de manera objetiva, maximizando el valor esperado.
Un análisis racional se basa en:
Tener información completa.
Identificar claramente las alternativas y consecuencias.
Seleccionar la opción que ofrece el mayor beneficio esperado o la mínima pérdida.
Se opone a la toma de decisiones puramente intuitiva o emocional.