En el mercado del calzado deportivo, una compañía desea lanzar al mercado un nuevo estilo de tenis unisex para su uso diario con un estilo juvenil. Encuentra que marcas como Reebok es reconocida en el mercado pero no tienen una propuesta de valor clara. Por su parte Puma pretende tangibilizar la marca. Adidas se identifica por ofrecer productos para hacer ejercicio y vestirse casual. Nike presenta su línea para entrenar como un profesional. Ralph Lauren más reconocida como Polo se caracteriza por tener productos de lujo y calidad. En éste entorno la empresa por lo tanto desea conocer e identificar ¿cuáles son las preferencias del mercado? y ¿cuáles son las tendencias de la moda?.