Relacionar Columnas Publicidad Parcial 2 parte 2Versión en línea Parcial 25 de junio por Martina Vignes Olmos 1 Concepto de Campaña 2 El concepto es la idea más importante 3 Conceptualizar 4 IDEAS ESTRATÉGICAS 5 Conceptualizar en publicidad 6 IDEA ORIGINAL 7 El concepto debe transmitir 8 IDEAS ADAPTABLES 9 Un concepto es 10 IDEAS REALIZABLES Es expresada con claridad y acompañada de elementos visuales y de palabras. Realizable en cualquier formato Reflejan la estrategia Qué decir de una marca, aquello que se desea transmitir y que marcará las acciones publicitarias promesa principal del producto; razón de ser de la marca; posicionamiento deseado; beneficios para el consumidor Ser creativa Engloba en posicionamiento de la marca y es único, ya que una estrategia creativa no puede comunicar diversos ejes al mismo tiempo Elaborar una idea propia sobre un tema específico. Ejercicio mental que muestra el propósito que una persona tiene de comprender una realidad concreta una noción o idea general, una idea de algo formado al combinar mentalmente todas sus características o particularidades Representable en cualquier formato 1 Figuras Sintáctica 2 Géneros publicitarios 3 Estilos Publicitarios 4 Técnicas creativas INFORMALES 5 Lista de comprobación Inspiración Retórica 6 Técnicas Creativas 7 Inspiración Semiológica 8 Figuras Pragmáticas 9 Inspiración Publicitaria 10 Analogía 11 Símbolo Visual 12 Lista de Comprobación Inspiración técnica 13 Listas de Comprobación 14 Figuras Semánticas La novedad se encuentra en los textos de los anuncios y la lista se elabora a partir de fig retóricas (prag/sem/sint) Relaciones formales entre los signos Se encuentra la novedad en el beneficio del producto o su entorno Cada punto de la lista debe ser analizado de forma reflexiva y creativa para que pueda surgir una buena idea que diferencie realmente el producto o sv Semejanza entre ideas, metáforas visuales Colaboran con el hallazgo de ideas creativas relaciones entre forma y contenido sujetos reales La idea se expresa mediante un símbolo recordable Utilizadas de manera individual. El ordenamiento mental, la persona busca nuevas ideas que sean creativas y llamativas la novedad se consigue a través de la forma de los anuncios. (Semiológica y Publicitaria) Aportan un valor diferencial a las ideas La idea novedosa se encuentra en la imagen del anuncio: Analogía y Simbolo visual Modelos clásicos de creación que ayudan a la estructuración del mensaje 1 Mapas Mentales 2 Grupo ciego 3 Técnicas basadas en la sinética 4 Configuración de lo concreto 5 Representación de papeles o dramatización 6 Matrices del descubrimiento 7 Retrato chino 8 Desciframientos del Azar 9 técnicas de desestructuración 10 Soñar despierto 11 Brainstorming 12 Vagabundeo visual 13 Exploración analógica Tormenta de ideas y es la más utilizada en el proceso creativo de la campaña publicitaria Pensar como si uno fuera el objeto y utilizar los datos del problema Se anotan ideas e imágenes sin estructuras premeditadas y se crea finalmente un mapa persona que es guiada y motivada por el entorno del grupo, entra en el terreno de los ensueños y el inconsciente Se realiza la reducción del mensaje a lo más abstracto, pero esencial creativo se encuentra en alerta, ya que la idea puede aparecer en cualquier momento relación entre elementos racionales y no racionales participantes se encuentran en un ambiente sin estructuras para motivas la imaginación Ejes cartesianos se coloca un factor sobre el eje de la X y otro factor sobre el de la Y Se le pide al grupo hablar sobre un tema abstracto Se debe imaginar el producto cumpliendo un papel y con imagenes fuertes Características fisicas conocidas del producto y se argumentan posibles mensajes derivados de este los participantes representan un papel con los datos a resolver 1 Presentador 2 Testimonial 3 Dibujos animados 4 Demostración 5 Trozos de vida 6 Problema- Solución 7 Géneros publicitarios 8 Comparación 9 Superespectáculos 10 Trozos de cine Se llega a una conclusión racional luego de mostrarle al receptor las ventajas del producto Segmentos o parte de una película que se convierten en spot Lo primero que hay que hacer es reconocerlo, puede trabajar sobre el problema sin solucionar, lo que pasa sin utilizar el producto Se permite la comparación cuando se apoya en características esenciales y demostrables de ambos productos en cuestión Los formatos de dibujos animados no venden mucho porque son muy evidentes No cuenta con una buena aceptación entre creativos. Un presentador pondera las virtudes del producto. Trabaja con la fantasía y aquello que no se espera o parece imposible Transmiten situaciones de la vida real en la que se emplea el producto Persona que presenta el producto habla de testimonialmente como usuario del producto. Expertos, famosos, personas corrientes,etc Modelos de creación para ofrecer mensajes creativos, llamativos, comprensibles y que estén en sintonía con el receptos 1 Regresivo 2 Humor 3 Erotismo 4 Informativo-Educativo 5 Estilos Publicitarios 6 Fantasía 7 Ansiedad Visual 8 Referencias racionales 9 Suspenso diferido 10 Seriada 11 Miedo, temor y escándalo 12 Música 13 Emoción Paso vertiginoso de imágenes visuales al ritmo musical Aspectos económicos o de utilidad Se exponen situaciones o comportamientos afectivos Situaciones o hechos fantásticos alto poder de convocatoria frente a algunos consumidores el público se relaja y recepta el mensaje para escuchar y aceptar aquello que dice se larga el primero un mensaje intrigante y luego se despeja la duda con otro mensaje Explicar de forma sencilla aspectos técnicos del producto Ante estados, la publicidad respeta y se conduce con cuidado Recuerdo de momentos felices y nostálgicos del pasado Mantienen los mismos personajes o situaciones como si fueran capítulos Se recomienda para productos con beneficios emocionales ya que intensifica el sentimiento Diferentes maneras de expresar los conceptos 1 Plan de medios 2 Medios de Comunicación Social 3 Medios estrictamente publicitarios 4 VEHÍCULO DE MEDIOS 5 Medios Marginales 6 Medios Sociales 7 Medios comerciales 8 MEZCLA DE MEDIOS 9 CLASE DE MEDIOS Redes sociales incluye la estrategia, objetivos, alternativas y un programa para colocar el mensaje Fueron creados para llamar la atención cuando se quiere superar en impacto a la competencia Concebidos de forma única y exclusiva para transmitir contenido publicitario Alternativa de selección dentro de una clase Categoría de medios Aceptaron incorporar publicidad en sus espacios, muchos por estrategia no integran contenidos publicitarios transmiten noticias o información Combinación de diferentes medios que se utilizarán para llegar a la audiencia meta 1 Alcance 2 Frecuencia 3 Peso del Mensaje Número promedio de veces en que un individuo u hogar dentro de la audiencia meta se expone al anuncio en un periódo específico Masa total de publicidad entregada, el número bruto de los mensajes de publicidad Número de personas u hogares de la audiencia meta que estarán expuestas al anuncio 1 Telemarketing (mkt directo) 2 Infomercial (mkt directo) 3 Técnicas de Promoción de ventas 4 Correo directo (mkt directo) 5 Objetivos Promoción de ventas 6 Correo Electrónico (mkt directo) 7 Promoción de ventas 8 Publicidad en punto de venta Anuncios largos de televisión, enfocados 100% en las ventas. Debe dar cierre constantemente al anuncio para que el público reciba el mensaje Cupones, precio descuento, producto gratis, artículos promocionales, concursos, muestras, programas de lealtad, tarjetas de regalo, reembolso Estimula la demanda con rapidez a través de incentivos materiales utilizados en el entorno minorista para atraer la atención de los compradores hacia una marca Herramienta más intrusiva. Es el unico medio que logra el dialogo de la empresa con la marca, pero es peligroso donde el cliente recibirá la llamada La que mayores controversias despierta por el SPAM, es clave aquí conseguir el permiso de los publicos para recibir los mensajes muy costoso, tiene selectividad si se cuenta con una buena base de datos, es el mejor medio para utilizar si se la tiene actualizada. Estimular compras repetidas, compra de prueba, compras mayores, presentar nuevas marcas, contrarrestar a la competencia, contribuir a la PIM
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Empareja los nombres de las 7 maravillas del mundo moderno con su imagen al atardecer