El modelo de color CMYK, compuesto por cian, magenta, amarillo y negro (K), es un modelo sustractivo fundamental en la impresión, ya que al mezclar estos colores se obtiene una gama tonal amplia y el negro se añade para lograr una oscuridad pura, mientras que su ausencia resulta en el blanco del papel. Por otro lado, la psicología del color explora cómo los colores influyen en las emociones y el cerebro, una relación que las marcas aprovechan para evocar sentimientos específicos y un mismo color puede cambiar su significado dependiendo de su combinación con otros. Para crear paletas de colores armónicas, herramientas como Adobe Color permiten explorar combinaciones preexistentes, identificar los códigos de color necesarios para el diseño en programas como Photoshop, y experimentar con diferentes esquemas como los colores análogos (vecinos en el círculo cromático), los monocromáticos (tonalidades de un solo color) o los complementarios (opuestos), que son ideales para crear un alto impacto visual.