Relacionar Columnas REDACCIÓN PUBLICITARIAVersión en línea PARCIAL 1 por Martina Vignes Olmos 1 Función Redaccional 2 Función Creativa 3 Función Control de proceso creativo y producción 4 Función Conceptual 5 Función Estratégica 6 Toma de decisiones 7 Función Argumentativa Generar ideas Argumentar sólidamente el trabajo creativo y redaccional Establecer la estrategia creativa Establecer el concepto publicitario Controlar el proceso de producción de mensajes Expresar verbalmente todo el cuerpo redaccional necesario:ideas, conceptos y textos. Tomar decisiones en los ámbitos de su área de responsabilidad. 1 CORRECIÓN ES 2 ADAPTACIÓN RELACIÓN 3 ADAPTACIÓN ES 4 CORRECIÓN RELACIÓN 5 EFICACIA RELACIÓN 6 EFICACIA ES En publicidad, convertir a los potenciales consumidores en verdaderos clientes. Estudiarlos, entenderlos y convencerlos. Texto y contexto/estilo Reconocer y pensar para un determinado espacio y tiempo. Ajustarse a las circunstancias. historia, momento y lugar. Texto y gramática Texto y receptor, retórica Respetar reglas gramaticales, analizar semánticas, significados de palabras, cuidar el uso del lenguaje, idioma y ser de ágil comprensión. 1 John E Powers 2 Claude C Hopkins 3 John E Kennedy 4 John Caples 5 Rosser Reeves 6 Helen Lansdowne Resor 7 Theodore Francis McManus 8 Charles Austin Bates 9 Earnest Elmo Calkin Redactor que aportó sensibilidad emocional a la publicidad de automotores Publicidad por correo y cupones con respuesta, mkt directo Textos simples, máximo de 100 palabras, Titulares de 3. SIN ADORNAR Creador del texto publicitario al servicio de una venta rápida y agresiva Sex appeal en publicidad y uso a estrellas de cine y del jet set como testimoniales Principio de que la publicidad debía ofrecer una razón suficiente y argumentar la ventaja del producto Mensajes se podian sintetizar en un eslogan que podía llegar a tener tanta fuerza como un refrán Principios básicos de la publicidad moderna: PROPUESTA ÚNICA DE VALOR Implantación de la publicidad argumentativa y abogó con fuerza la presencia de la imagen 1 Desestructuración 2 Morfológicas 3 Gráficas 4 Sintácticas 5 Nominalización 6 Puntuación Enfática Puntuación enfática Uso restringido de signos de puntuación causado por la búsqueda de simplificación y especialización de estructuras sintácticas Nominalización Desestructuración Sustantivo como categoría gramatical que mas info proporciona. Concentración expresiva, Certidumbre, Restricción conceptual Eliminar categorías gramaticales que impactan en la sintaxis(preposiciones y conjunciones). 1 Cronolecto 2 PONDERAR 3 Sociolecto 4 Variedades Diatópicas 5 IDIOLECTO 6 Diferencias Diatópicas o díalectos 7 Diferencias Diacrónicas 8 Diferencias Diastráticas 9 Registro Estilo de época y frases de moda Formal o informal Lugar geográfico, nivel regional y general, urbano o rural Jergas, modos de hablar específicos de profesiones y oficios Variedad de la lengua única de un solo hablante de la lengua. Incluye el vocabulario apropiado para sus diversos intereses y actividades. Elogiar, alabar, resaltar y hasta la concertación de exagerar está permitida. Sociolecto, Cronolecto y registro culto o vulgar Infantil, adolescente, juvenil o adulto 1 Descripción Subjetiva 2 ARGUMENTACIÓN 3 DIRECTA 4 INTERTEXTUALIDAD 5 ENTIMEMA 6 INDIRECTA 7 Descripción objetiva 8 DESCRIPCIÓN Uso de discursos sin naturaleza comercial. Reutilización de otros. lenguaje, denotativo y léxico simple Lenguaje connotativo, léxico más brillante Actividad que siempre trata de modificar un estado de las cosas preexistentes Más complejos y tienen la ventaja de su originalidad, pero el receptor no lo interprete. ENTIMEMA, NARRACIÓN, INTERTEXTUALIDAD. Se fundamenta en verosimilitudes, ideas aceptadas, lugares comunes. Silogismo incompleto Más simple, con la ventaja de ser fáciles de comprender, pero muy frecuentes y manidos. Es DESCRIPCIÓN y enumera las bondades Consta de un objeto/tema y elementos que lo componen subtemas. Representación en palabras de la imagen 1 WORDING 2 Fortaleza del concepto publicitario 3 CONCEPTO Expresión del concepto Cantidad y calidad del desarrollo creativo Concreción creativa del eje de comunicación de una campaña por medio de representantes visuales, verbales y/o sonoras. 1 PROPUESTA DEFINITIVA 2 DESARROLLO 3 EXPLORACIÓN Y BÚSQUEDA 4 DEFINICIÓN ESTRATÉGICA DE CAMPAÑA PUBLICITARIA 5 DECISIÓN 2. Análisis de los posibles conceptos a trabajar 5. Elección de la campaña que se producira. 1. Estudio de producto, público, objetivos, situación de mercado y contexto 4. Creación de posibles campañas basadas en el concepto 3. Elección de un concepto como eje de comunicación 1 FUNCIÓN POÉTICA 2 FUNCIÓN CONATIVA 3 TITULAR 4 TITULAR DEBE SER 5 FUNCIÓN METALINGÜÍSTICA 6 FUNCIÓN EMOTIVA 7 FUNCIÓN REFERENCIAL 8 MANIFIESTO 9 FUNCIÓN LINGÜÍSTICA SLOGAN 10 FUNCIÓN FÁTICA 11 ESLOGAN función 12 ESLOGAN DEFINICIÓN Frase breve, simple, concisa, brillante, recordable, expresa la ventaja principal del producto y se repite. Trasciende tiempos, contextos,culturas etc Énfasis en la forma y estética del mensaje Apela a modificar conducta Centrada en el producto Expresión de opinión sobre si mismo Referirse al cambio de conducta del consumidor, llamar la atención y generar recordabilidad. Claro, coherente, tener en cuenta el contexto, cultura, economía, estilos de lenguajes e idioma Centrada en el código lingüístico. Acompaña marcas reflejando su mayor valor, filosofía, ventaja competitiva, máxima cualidad, propósito o diferencial Debe cumplir con los principios de rigor, claridad y precisión Garantiza un espacio de comunicación, diálogo Textos que resumen las motivaciones, cualidades y objetivos del concepto 1 NAMING DESCRIPTIVO 2 NAMING SUGERENTES 3 NAMING ACRÓNIMO 4 NAMING EVOCATIVO 5 NAMING NEOLOGÍSMO 6 NAMING ASOCIATIVO 7 NAMING ABSTRACTOS Se construyen sobre la sensación o experiencia que ofrece la marca Cuando se describe algo en forma conceptual Abreviatura Palabras inventadas Indica lo que la compañía, producto o servicio hace Una raíz conocida y construimos algo nuevo Nombre nuevo a partir de dos existentes
Escucha los audios y emparéjalos con el estilo de música que ejemplifican
Empareja los nombres de las 7 maravillas del mundo moderno con su imagen al atardecer