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Sobre esta actividad

Conoce cuál ha sido la evolución conjunta del marketing y del mercado turístico a lo largo de estos años.

Creada por

Dpto. Turismo (IES La Rábida)
Dpto. Turismo (IES La Rábida)
España

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Enfoques del Marketing
 

Enfoques del MarketingVersión en línea

Conoce cuál ha sido la evolución conjunta del marketing y del mercado turístico a lo largo de estos años.

por Dpto. Turismo (IES La Rábida)
1

Enfoques del Marketing Turístico

2

Tipos de enfoques

  1. Enfoque de producción.
  2. Enfoque de producto.
  3. Enfoque de ventas.
  4. Enfoque de marketing de orientación al consumidor.
  5. Enfoque de marketing social.
3

Enfoque de producción

  • Aparece en situaciones caracterizadas por un mínimo o nulo nivel de competencia.
  • La demanda es muy superior a la oferta.
  • Los directivos centran sus esfuerzos en la producción y en la distribución, puesto que todo lo que se produce se vende.
  • El marketing en este enfoque juega un papel mínimo o limitado puesto que se reduce a la distribución de lo producido.
  • No se preocupa de las necesidades reales de aquellos que desean comprar.
4

Frases célebres sobre marketing

"Es insensatez pura hacer la misma cosa del mismo modo y esperar un resultado diferente".

                                                                           

Rober Milliken

5

Enfoque de producto

  • Se produce cuando aumenta la competencia.
  • Existe un mayor equilibrio entre oferta y demanda ya que el crecimiento de la oferta es muy significativo.
  • Los directivos centran sus esfuerzos en hacer buenos productos mejorando su calidad.
  • Al centrarse exclusivamente en el producto o servicio, se pierden de vista las necesidades que éste debe satisfacer.
6

Frases célebres sobre marketing

"No hay necesidad de apagar la luz del prójimo para que la nuestra brille".


Bernard Baruch

7

Enfoque de ventas

  • La competencia es fuerte.
  • La oferta es superior a la demanda.
  • El objetivo ya no es producir sino vender lo que se produce.
  • Hay que persuadir, incitar y estimular a los consumidores para que compren.
  • Se sigue sin ofrecer lo que los clientes/consumidores necesitan o desean.
8

Frases célebres sobre marketing

"Si los anunciantes se gastaran la misma cantidad de dinero en mejorar sus productos de lo que se gastan en anunciarlos, ni siquiera necesitarían anunciarlos".


Will Rogers

9

Enfoque de marketing de orientación al consumidor

  • Se produce cuando existe una gran competencia.
  • La oferta crece y supera en gran medida a la demanda.
  • Se centra en las necesidades del consumidor.
  • Tiene como finalidad producir lo que se puede vender, es decir, lo que el mercado necesita y demanda, poniendo el énfasis en la satisfacción de las necesidades del consumidor.
10

Frases célebres sobre marketing

"El vendedor de éxito se preocupa primero por el cliente y luego por los productos".


Philip Kotler

11

Enfoque de marketing social

  • La empresa debe identificar las necesidades, deseos e intereses de los mercados objetivo y ofrecer las satisfacciones deseadas de manera más eficaz y eficiente que los competidores.
  • A la hora de establecer las políticas de marketing de la empresa se consideran tres puntos de vista, los beneficios y rentabilidad de la empresa; la satisfacción de las necesidades y deseos de los consumidores y los intereses públicos y sociales, a largo plazo, en los que se desarrolla la actividad de intercambio.
12

Frases célebres sobre marketing

"El marketing es la ciencia que combina la gestión emocional de las necesidades sociales y la creación de valor económico de una forma sostenida".


Ana García Oliveros
 
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