ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
ESTRATEGIAS COMPARATIVAS.
EDAD
ESTRATEGIAS PROMOCIONALES
ESTRATEGIA DE IMITACIÓN
ESTRATEGIAS INTENSIVAS
BAJO PRECIO
ESTRATEGIAS DE EMPUJE
MOMENTO DEL DÍA
ESTRATEGIA DE TRACCIÓN
ESTRATEGIAS EXTENSIVAS
ALTO PRECIO
IR EN CONTRA DEL LÍDER
DISTRIBUCIÓN
SEXO
AUMENTAR LA CANTIDAD Y LA FRECUENCIA DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
ESTRATEGIAS FINANCIERAS
RESALTANDO LA PRESENCIA DE LA MARCA.
ACTUALIZAR LA MARCA
Estrategia publicitaria de fidelización que consiste, a través de diversos medios, como, por ejemplo un Photocall, mostrar las marcas comerciales patrocinadoras como fondo en cualquier evento, presentación o entrevista.
Estrategia que recurre a un momento del día para publicitar un determinado producto.
Intentan darse a conocer para así conseguir nuevos consumidores, bien de productos y servicios nuevos, o de productos y servicios que ya están en el mercado.
Esta estrategia no es exclusiva de productos de lujo que ya tiene en cuenta el consumidor, sino también se aplica a la publicidad de productos de uso cotidiano.
Estrategia que intenta imitar a lo que hace el líder de posicionamiento o la competencia. Muchas veces se consigue el efecto contrario, es decir, fortalecer al líder.
Intentan conseguir que los clientes actuales consuman más, es decir, que se aumenten las ventas por cliente. Para ello se pretende que el cliente incremente el número de unidades compradas, que aumente la frecuencia de compra o que alargue la etapa de consumo de un producto.
Esta estrategia estimula al consumidor final para que escoja un determinado producto a través de una mejora aceptación de la marca, incitándole a la compra. Por ejemplo: cambio del envase de un cosmético.
Pretenden asociar una serie de valores o significaciones positivas para su destinatario y, si es posible, se apoyan en razones del producto, servicio o empresa que sean importantes para los consumidores.
Son estrategias para motivar a los puntos de venta y los distribuidores logrando empujar los productos o servicios hacia el consumidor forzando la venta. Por ejemplo: una promotora de un determinado cosmético en un centro comercial.
Estrategia que utilizan cosméticos masculinos para darles un aspecto varonil.
Significa recurrir a comparaciones con la competencia ya conocida y posicionada, desplazando su concepto de posicionamiento y haciendo ver al consumidor algo de la competencia para obligarle a cambiar de opinión y ofrecerle en su lugar una nueva idea.
Son estrategias para incitar a la prueba de un producto o servicio, mantener o incrementar su consumo, así como contrarrestar acciones de la competencia; suelen ser muy agresivas. Por ejemplo: precio de lanzamiento de un cosmético para darlo a conocer.
Intentan mostrar las ventajas de la marca frente a la competencia.
Estrategia de fidelización que consiste en concentrar en una época concreta del año de corta duración tanto la cantidad de campañas como su frecuencia, como ocurre, con los juguetes, perfumes, etc., en Navidad.
Estrategia que hace referencia a sus orígenes iniciales.
Se basan en una mayor cobertura de audiencia y porcentaje de notoriedad, y recurren a una publicidad convencional para estar presentes en la mente de los destinatarios por un tiempo superior a la competencia.
Es la estrategia que utilizan los productos de marcas blancas para aprovechar un hueco en los supermercados.
Estrategia publicitaria de fidelización que consiste en introducir modificaciones, bien en el anagrama o en el logotipo, así como en los colores de la empresa, logrando así rejuvenecer la marca.
Es la estrategia para posicionar los productos por segmentos de edad.