RC2UT4MRK - PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

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Grado Medio

mrk

Edad recomendada: 16 años

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Creada por

Gustavo Martín Pérez

España

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1

Marcos

28 de Febrero de 2023

05:58

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100

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2

silvana

28 de Febrero de 2023

06:03

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100

puntuacion
3

Laura

26 de Febrero de 2024

08:58

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100

puntuacion
4

Lola Cejas Betancort

27 de Febrero de 2024

09:17

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100

puntuacion
5

patricia de lera gil

3 de Marzo de 2024

10:40

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100

puntuacion
6

nayara

27 de Febrero de 2024

14:30

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100

puntuacion
7

Aceneth Giraldo Correa

9 de Marzo de 2024

09:48

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95

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8

Laura

12 de Febrero de 2025

09:13

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60

puntuacion
9

Laura

13 de Febrero de 2025

05:51

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55

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10

La Iri

28 de Febrero de 2023

06:13

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50

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Relacionar Columnas RC2UT4MRK - PROMOCIÓN Y PUBLICIDADVersión en línea Asocia mediante flechas cada una de las diferentes estrategias publicitarias vistas en esta unidad con su descripción correspondiente. por Gustavo Martín Pérez 1 IR EN CONTRA DEL LÍDER 2 RESALTANDO LA PRESENCIA DE LA MARCA. 3 ESTRATEGIAS COMPARATIVAS. 4 ESTRATEGIAS PROMOCIONALES 5 ACTUALIZAR LA MARCA 6 BAJO PRECIO 7 ESTRATEGIAS EXTENSIVAS 8 ESTRATEGIAS INTENSIVAS 9 ESTRATEGIAS DE EMPUJE 10 ESTRATEGIA DE TRACCIÓN 11 ESTRATEGIAS FINANCIERAS 12 ESTRATEGIA DE IMITACIÓN 13 AUMENTAR LA CANTIDAD Y LA FRECUENCIA DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS 14 ALTO PRECIO 15 SEXO 16 DISTRIBUCIÓN 17 EDAD 18 MOMENTO DEL DÍA 19 ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO Estrategia que hace referencia a sus orígenes iniciales. Esta estrategia no es exclusiva de productos de lujo que ya tiene en cuenta el consumidor, sino también se aplica a la publicidad de productos de uso cotidiano. Estrategia de fidelización que consiste en concentrar en una época concreta del año de corta duración tanto la cantidad de campañas como su frecuencia, como ocurre, con los juguetes, perfumes, etc., en Navidad. Esta estrategia estimula al consumidor final para que escoja un determinado producto a través de una mejora aceptación de la marca, incitándole a la compra. Por ejemplo: cambio del envase de un cosmético. Intentan conseguir que los clientes actuales consuman más, es decir, que se aumenten las ventas por cliente. Para ello se pretende que el cliente incremente el número de unidades compradas, que aumente la frecuencia de compra o que alargue la etapa de consumo de un producto. Son estrategias para motivar a los puntos de venta y los distribuidores logrando empujar los productos o servicios hacia el consumidor forzando la venta. Por ejemplo: una promotora de un determinado cosmético en un centro comercial. Son estrategias para incitar a la prueba de un producto o servicio, mantener o incrementar su consumo, así como contrarrestar acciones de la competencia; suelen ser muy agresivas. Por ejemplo: precio de lanzamiento de un cosmético para darlo a conocer. Estrategia publicitaria de fidelización que consiste, a través de diversos medios, como, por ejemplo un Photocall, mostrar las marcas comerciales patrocinadoras como fondo en cualquier evento, presentación o entrevista. Es la estrategia que utilizan los productos de marcas blancas para aprovechar un hueco en los supermercados. Pretenden asociar una serie de valores o significaciones positivas para su destinatario y, si es posible, se apoyan en razones del producto, servicio o empresa que sean importantes para los consumidores. Significa recurrir a comparaciones con la competencia ya conocida y posicionada, desplazando su concepto de posicionamiento y haciendo ver al consumidor algo de la competencia para obligarle a cambiar de opinión y ofrecerle en su lugar una nueva idea. Estrategia que recurre a un momento del día para publicitar un determinado producto. Estrategia que utilizan cosméticos masculinos para darles un aspecto varonil. Estrategia que intenta imitar a lo que hace el líder de posicionamiento o la competencia. Muchas veces se consigue el efecto contrario, es decir, fortalecer al líder. Intentan darse a conocer para así conseguir nuevos consumidores, bien de productos y servicios nuevos, o de productos y servicios que ya están en el mercado. Se basan en una mayor cobertura de audiencia y porcentaje de notoriedad, y recurren a una publicidad convencional para estar presentes en la mente de los destinatarios por un tiempo superior a la competencia. Es la estrategia para posicionar los productos por segmentos de edad. Estrategia publicitaria de fidelización que consiste en introducir modificaciones, bien en el anagrama o en el logotipo, así como en los colores de la empresa, logrando así rejuvenecer la marca. Intentan mostrar las ventajas de la marca frente a la competencia.

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Asocia mediante flechas cada una de las diferentes estrategias publicitarias vistas en esta unidad con su descripción correspondiente.

IR EN CONTRA DEL LÍDER

RESALTANDO LA PRESENCIA DE LA MARCA.

ESTRATEGIAS COMPARATIVAS.

ESTRATEGIAS PROMOCIONALES

ACTUALIZAR LA MARCA

BAJO PRECIO

ESTRATEGIAS EXTENSIVAS

ESTRATEGIAS INTENSIVAS

ESTRATEGIAS DE EMPUJE

ESTRATEGIA DE TRACCIÓN

ESTRATEGIAS FINANCIERAS

ESTRATEGIA DE IMITACIÓN

AUMENTAR LA CANTIDAD Y LA FRECUENCIA DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

ALTO PRECIO

SEXO

DISTRIBUCIÓN

EDAD

MOMENTO DEL DÍA

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

Estrategia que hace referencia a sus orígenes iniciales.

Esta estrategia no es exclusiva de productos de lujo que ya tiene en cuenta el consumidor, sino también se aplica a la publicidad de productos de uso cotidiano.

Estrategia de fidelización que consiste en concentrar en una época concreta del año de corta duración tanto la cantidad de campañas como su frecuencia, como ocurre, con los juguetes, perfumes, etc., en Navidad.

Esta estrategia estimula al consumidor final para que escoja un determinado producto a través de una mejora aceptación de la marca, incitándole a la compra. Por ejemplo: cambio del envase de un cosmético.

Intentan conseguir que los clientes actuales consuman más, es decir, que se aumenten las ventas por cliente. Para ello se pretende que el cliente incremente el número de unidades compradas, que aumente la frecuencia de compra o que alargue la etapa de consumo de un producto.

Son estrategias para motivar a los puntos de venta y los distribuidores logrando empujar los productos o servicios hacia el consumidor forzando la venta. Por ejemplo: una promotora de un determinado cosmético en un centro comercial.

Son estrategias para incitar a la prueba de un producto o servicio, mantener o incrementar su consumo, así como contrarrestar acciones de la competencia; suelen ser muy agresivas. Por ejemplo: precio de lanzamiento de un cosmético para darlo a conocer.

Estrategia publicitaria de fidelización que consiste, a través de diversos medios, como, por ejemplo un Photocall, mostrar las marcas comerciales patrocinadoras como fondo en cualquier evento, presentación o entrevista.

Es la estrategia que utilizan los productos de marcas blancas para aprovechar un hueco en los supermercados.

Pretenden asociar una serie de valores o significaciones positivas para su destinatario y, si es posible, se apoyan en razones del producto, servicio o empresa que sean importantes para los consumidores.

Significa recurrir a comparaciones con la competencia ya conocida y posicionada, desplazando su concepto de posicionamiento y haciendo ver al consumidor algo de la competencia para obligarle a cambiar de opinión y ofrecerle en su lugar una nueva idea.

Estrategia que recurre a un momento del día para publicitar un determinado producto.

Estrategia que utilizan cosméticos masculinos para darles un aspecto varonil.

Estrategia que intenta imitar a lo que hace el líder de posicionamiento o la competencia. Muchas veces se consigue el efecto contrario, es decir, fortalecer al líder.

Intentan darse a conocer para así conseguir nuevos consumidores, bien de productos y servicios nuevos, o de productos y servicios que ya están en el mercado.

Se basan en una mayor cobertura de audiencia y porcentaje de notoriedad, y recurren a una publicidad convencional para estar presentes en la mente de los destinatarios por un tiempo superior a la competencia.

Es la estrategia para posicionar los productos por segmentos de edad.

Estrategia publicitaria de fidelización que consiste en introducir modificaciones, bien en el anagrama o en el logotipo, así como en los colores de la empresa, logrando así rejuvenecer la marca.

Intentan mostrar las ventajas de la marca frente a la competencia.

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IR EN CONTRA DEL LÍDER

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ACTUALIZAR LA MARCA

BAJO PRECIO

ESTRATEGIAS EXTENSIVAS

ESTRATEGIAS INTENSIVAS

ESTRATEGIAS DE EMPUJE

ESTRATEGIA DE TRACCIÓN

ESTRATEGIAS FINANCIERAS

ESTRATEGIA DE IMITACIÓN

AUMENTAR LA CANTIDAD Y LA FRECUENCIA DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

ALTO PRECIO

SEXO

DISTRIBUCIÓN

EDAD

MOMENTO DEL DÍA

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO