Relacionar Columnas AAS1_EstCreVersión en línea Relacionar un concepto por UNITEC Virtual 1 Beneficio principal 2 Cultura 3 Grupo objetivo 4 Contexto / antecedentes 5 Objetivo de comunicación 6 Objetivo de mercadeo 7 Concepto Característica relevante y diferencial frente a la competencia Grupo socio económico, edad, características demográficas, gustos, afinidad hacia la marca, estrato, región, nivel de educación. Incrementar las ventas, lanzar una promoción, sacar al aire un nuevo producto, agregar un ingrediente, mejorar el posicionamiento, el top of mind, aumentar los seguidores en redes, y todos aquellos factores que ayuden al crecimiento del anunciante, ya sea en ventas o en reconocimiento Normas de comportamiento, el contexto social, las tendencias, tradiciones, costumbres. Idea creativa con la cual se aborda la creatividad, el mensaje de la pieza publicitaria. Situación actual del mercado, acá influyen aspectos como la competencia, la economía, el momento del año (festividades asociadas al comercio, como el día de la madre), cambios climáticos, tendencias que lleven a la necesidad de comunicar algo Lo que el consumidor debe saber acerca del producto marca o servicio al estar expuesto a la comunicación
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