Planeta ZaraVersión en línea Se trata de visualizar un video sobre la empresa Zara y responder a unas preguntas de tipo test sobre el vídeo por Gemma Isabel Oscariz Moso 1 1. El grado de diferenciación de Zara en relación a sus competidores se logra a través de: a a. Una moda exclusiva y de mayor calidad que la de los competidores. b b. Una moda fugaz y asequible que se vende fácilmente. c c. Ofrece una moda muy similar a la de sus competidores con un escaso nivel de diferenciación 2 2. La segunda dimensión de la que depende la diferenciación es el grado de eficiencia relativa (los costes). Para ello la producción de Zara: a a. Se deslocaliza completamente a países del Tercer Mundo (Marruecos, Asiáticos, etc). b b. El 80% de la producción es nacional lo que le permite rapidez de reacción y sólo la producción de las prendas más elaboradas se deslocaliza. c c. La producción es totalmente nacional ya que de esta manera se permite un mayor control y aprovechamiento de la materia prima. 3 3. Respecto a la estrategia corporativa de Zara relacionadas con el desarrollo de la producción y almacenaje, se puede afirmar que: a a. Las tiendas cuentan con grandes almacenes que les permiten un abastecimiento rápido para que el cliente encuentre variedad de tallas y modelos. b b. Existe un centro de distribución conectado con las fábricas y que permiten que las tiendas no necesiten almacén y puedan dedicar toda su superficie a la venta. c c. El centro de distribución y los almacenes de las tiendas son reducidos para poder hacer frente a los rápidos cambios en la demanda y gusto de los consumidores 4 4. El proceso de internacionalización de Zara se inició a finales de los 80. ¿Qué ritmo de apertura considera que ha alcanzado la empresa?: a a. Una tienda cada mes. b b. Una tienda a la semana. c c. Una tienda cada seis meses. 5 5. Cuál de las siguientes opciones refleja mejor la manera en la que Zara desarrolla su publicidad: a a. A través de importantes campañas de publicidad en distintos medios de comunicación. b b. Zara no hace publicidad. La imagen de la marca la dan los escaparates y la ubicación de las tiendas es fundamental. c c. Con modelos conocidas que representan la imagen de Zara en catálogos y anuncios.
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