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TEMA 2 NOEMÍ

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Técnicas cuantitativas.

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Paula Castaño
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TEMA 2 NOEMÍ

Técnicas cuantitativas.

Paula Castaño
1

superficial cualitativas ómnibus adhoc cuantificar estructurado

TÉCNICAS CUANTITATIVAS .
Se utilizan para los resultados de una investigación .
Utilizan un enfoque que suele partir de los conocimientos obtenidos en investigaciónes .
Utilizan muestras estadísticamente representativas por lo que sus datos son extrapolables .
La recogida de informacion es .
Cuestionarios donde se realiza preguntas concretas .

Técnicas más habituales :
Encuestás .
El panel
El
El tracking .

2

momento informacion cuantificar

La encuesta : Recogido de informacion se hace a través de un cuestionario donde las pregunta están estructuradas y son homogéneas .
Las caracteristicas :
Encuestados conscientes .
Busca una conducta o compartimiento y sus resultados .
Es aplicable unicamente a un del tiempo
Es un técnica estructurada al utilizar como herramienta el cuestionario como elemento de recogido de .

3

Personal Online Postal Telefónica

La encuesta :
: directo entre entrevistado y entrevistador .
: por telefono .
: desaparece la figura del entrevistador y el cuestionario se enviaron por correo .
: por internet .

4

fija entrevistas panelista consumidores

El panel : Técnica de investigación cuantitativa que consiste en realizar las a una muestra de poblacion : estos individuos ( ) enviar de manera constante informacion sobre sus compras y consumo .
Panel de .
Panel de detallistas .
Panel de audímetros .

5

detallistas detallista consumidor producto existencias

Panel de :
Recogen información sobre la venta de productos , rotacion de existencia , obtenida a traves de los mayoristas , minoristas . . .

Datos que recogen en este tipo de panel :
Datos sobre el .
Ventas al
Comrpas realizadas por el
Informacion sobre
Datos sobre stock e producto
Precios del producto por zonas
Cuotas de mercado x zonas
Promociones que han tenido lugar .

6

audimetros tv

Panel de : Recogen informacion sobre los programas que se ven por por lo que permite estimar las audiencias y la exposicion a los medios .
Es una vinculación de los paneles tradicionales .
Son interesantes para la creacon de campañas de publicidad .

7

ómnibus unión Menor varias

La encuestra :
Es una modalidad de encuestas que se utiliza cuando colaboran empresas de distintos sectores para compartir costes .
El nexo de de todas ellas es el público objetivo al que se dirigen .
coste
Permite seleccionar muestras muy específicas .

8

estudio cuestionario continua consumidores mkt

Trackings : Tipo de que permite controlar de forma todos los cambios producidos en los en referencia a una serie de varaibles de . Son muy utilizados en la comunicación publicitaria . . Su relacion se basa en un sobre la marca , la notoriedad publicitaria y los medios , la imagen , etc .

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