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TERESA GEMA 3

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TERESA GEMA 3

Preguntas

Paula C
1

imaginación mejor hechos Arens

: Los creativos durante el proceso creativo , deben recurrir a su , tendrán que utilizar el estilo orientado a cuando llegue el momento de seleccionar la opción .

2

construimos acción problema Estudio briefing

El proceso creativo es la fase publicitaria más genuina . Comienza con un que debemos resolver . del problema . En creatividad publicitaria análisis del Partimos de un buen briefing y sino lo tenemos lo .
El creativo debe resolver un problema y pasar a la .

3

mejor ideas crítica problema

El proceso creativo es el que lleva a cabo la persona internamente durante la actividad creativa .
Fases :
- Encuentro y definición del
- Generación de o soluciones .
- Fase : encontrar la solución que resuelve el problema .

4

Definición consecuencias Desarrollo Aceptación problema soluciones

JHON DEWEY
Encuentro con una dificultad o
del problema
Planteamiento de posibles
de soluciones y análisis
de la solución propuest a

5

Preparación Verificación Iluminación Incubación

ULMANN 1972



6

soluciones información problema crítico necesidad nuevas aceptación

ROSSMAN :
Observación de una
Formulación de
Revisión de la disponible
Formulación de .
Examen de las soluciones .
Formulación de ideas .
Examen y de las nuevas ideas .

7

group consumidor Objetivos comportamiento publicidad Plazos Tono competencia mercado producto empresa

BRIEFING
La ( su historia , evolución , organización )
El si es es estrella ,
El necesario para conocer la situación del producto .
La .
El : características que lo definen , perfil psicosocial .
Su respecto al producto
de mk
Estrategia de mk
Objetivos de
Target
Presupuesto
Estrategia publicitaria
Recomendaciones
o estilo del mensaje
para la realización del trabajo
Restricciones legales .

8

características público objetivos

En la elaboración de la estrategia debemos tener en cuenta :
Establecer los publicitarios .
Identificar y definir el objetivo
Analizar las
Determinar posicionamiento
Concretar presupuesto
Fijar calendario .

9

problemas flexibilidad

Cualidades de la persona creativa : , curiosidad , actitud positiva , capacidad de aceptar , no rendirse , motivación

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