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Gestión de marca - PARTE 1

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Historia y tipos de marca según su finalidad.

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Paula Castaño
Paula Castaño
España

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Gestión de marca - PARTE 1

Historia y tipos de marca según su finalidad.

Paula Castaño
1

marcas término símbolo distinguir combinación Señal distinguirlo pertenencia

DEFINICIÓN DE MARCA .
que hace o se pone en alguien o algo , para o para denotar calidad o .
Nombre o , signo o , diseño o de todos estos términos .
Podrán constituir marcas todos los signos apropiados para
- los productos o servicios de uan empresa
- ser representados en el registro de .

2

griega símbolos media abundancia moderna primitiva

Historia de la práctica de marcas .
Civilizaciones o romana marcaban sus piezas con .
Forma , también se marcaban esclavos .

Edad y : simbolo de propiedad y .
EN camino de santiago esta lleno de símbolos .

3

masiva imperiales imperios vapor agricultura 1840 mortalidad industrial sociales Caída locales relación comercio marcas extentos siderurgia

de los grandes ( 17 a 18 )
pasan a ser marcas a los símbolos de las grandes casas .

Revolución ( 17 a )
Se inventa máquina
Desarrolo , se pasa del taller a la fábrica
Liberalización del , modernización de la
Disminuye y grandes cambios
Cambia entre consumidor y productor .
Producción limitada a .
Diferenciación de los productos por .

4

1914 1869 teléfono Segunda publicidad 1886 marcas 1846 embalajes

revolución industrial ( 1840 - )
Se inventa , primeras leyes sobre , mejoran los , salen las primeras agencias de .
NW Ayer & Son
Nacen marcas como Cocacola en y Loewe en .

5

diseñadores técnicas 1927 1915 persuasivos fabricante

Entre - 1929 concepto de marca de ya está consolidado .
El marketing continua su desarrollo generando nuevas .
Las agencias se contratan .
Comienzan primeras emisiones de radio .
Publicidad con slogans
coche - radio .

6

gestión propias gerente fabricantes 1945 afectada

Entre el 29 y la economía se ve .
Los minoristas impulsan sus marcas .
Durante la guerra las marcas se vuelven escasas .
Procter and Gamble desarrolla el primer sistema de de marcas y asigna un para cada una .

7

lehman 1985 transistor USA España

Entre 1946 - explosión de productos en el mercado .
Economía crece , nuevas necesidades .
TV . 1936 - 1956 .
1948 se inventa el
1946 se aprueba ley que permite el registro de marcas de servicio y colectivas .

8

diferenciar tipo Nombre sociales símbolos continuo tiempo generación

ELEMENTOS DE UNA MARCA .
Combinación de su nombre , letras , , firma , forma , lema , color , de letra .
es el elemento más importante .

Los valores de los que se nutre la mraca se reinterpretan con cada . Las marcas contienen unos significados esenciales a lo largo del .
Construir marca es estar en un proceso de conexión con el consumidor y de la competencia .

9

recuenco evangelista rivera Anderson

LOEWE PERFUMES .
Modelos icónicas : Linda y eugenia silva .
Fotografos :
Personajes públicos : cayetano .

Jonathan se incorpora a loewe como director creativo en 2013 .
Madrid oro collection 2012
punto de inflexión de la marca , campaña viral .

10

FSC origen cálidad Unilever privadas valor distribuidor blanca corporativa geográfica origen FINALIDAD destino compitiendo colectiva Google certifica certificación producto país garantía contramarca titular sabor asociaciones fabricantes empres fabricantes materiales presonales

TIPOS DE MARCA SEGÚN SU .
Marca o servicio : nos permiten asociar un producto o servicio a un . .
Marca : sirve para distinguir los productos o servicios que el titular de marca respecto de los , modo de fabricación , . Tierra de .
Marca : aquella que desarrollan de productores . Cafés El paraíso .
Marca : identifica a una , puede incluso ser la misma de sus productos : .
Marca de : o estándar de producto o servicio :
Marca de : fabrica el canal para vender en puntos de venta con las marcas de los .
- emilio tucci
- hacendado ( no publi )
- marca .

Denominación de : nombre o indicación que puede ser en un país o una región determinada que se asocia a un prodcuto con el fin de darle más al producto . TORO
Marcas - marca : desarrolladas para ciudades o zonas . Costa del sol
Marcas : se identifica a una persona como su marca . Shakira .

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