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ACTIO - La quinta fase.

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Circulación

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ACTIO - La quinta fase.

Circulación

Paula Castaño
1

reactiva perceptiva voluntaria involuntaria perceptiva accional lejana

Circulación - Actio
Atencional
Atencional
Accional immediata
Interactiva mediata
Planificada accional .

2

retórico elocutio receptor mensaje oratoria actio Actio transforma

La actio en la culminación del proceso retórico : - .
A través de la es un encuentro directo entre el orador portador del mensaje y su público en contextos muy concretos .

La provisional seria por ejemplo un briefing , un estrategia mk , o un plan de medios , pero el proceso la en .

: acción a través de la circulación del mensaje en los medios para contactar con el destinatario ( donde / soporte , cómo / contexto )

3

procesamiento persuasiva concreción definitiva atencional reactiva fases argumentativa momento modalidades interactiva planinficada resultado

Acción esperada del destinatario en ese encuentro con el mensaje . A través de las del psicológico :
publicidad y perceptiva


.

Se lleva a cabo el fin de proceso retórico ( elocutio )
Estrategia final
Es el en que se produce el encuentro entre el mensaje y el receptor o destinatario .

La estrategia persuasiva es el de la de las diferentes del proceso retórico :
intellectio , inventio , dispositio , elocutio .

4

constructiva dispositio elocutio retórico dispositio intellectio actio actio intellectio inventio evaluativa analítico elocutio inventio

Funciones del proceso publicitario :
Función : busca elaborar una propuesta publicitaria que de cuenta de la intención recogida en el briefing .
Incluye un conjunto de procesos sucesivos y dialécticos prspectivos y retrospectivos .

- - - - .
Delimitación del asunto - selección contenido - ennunciación y elocuencia - acción - mensaje publicitario .

Función - : Busca , mediante estudios , verificar el grado de persuasión alcanzando en función de la propuesta publicitaria .
Mensaje publicitario - testado en la recepción del mensaje publicitario y evaluación de su eficacia publicitaria .
Mensaje publicitario - acción - enunciación y elocuencia - selección contenido - delimitación del asunto .

- - - - .

5

no Soportes out convencionales empresarial Fines internacionales No administraciones

TIPOS DE PUBLICIDAD SEGÚN SUS FINES , SOPORTES Y CONTEXTOS .
: publicidad comercial y publicidad institucional .
: medios convencionales , no convencionales , fuera de los media .
Tipos de pub dentro de cada tipo de soporte :
ejemplo : dentro de la publicidad above the line : tv y anuncios spots .

Tipo de publicidad gráfica institucional :

agencias internacionales gubernamentales
empresas comeciales en asocaición con agencias
públicas . ( hacienda , loterías , electoral , fines sociales )

Publicidad fuera de los media : the line : no hay una finalidad comunicativa inicial .
Medios : tv , diarios , revistas
convencionales : buzoneo , tarjetas , juegos , mk telefónico , promociones , ferias


6

PUBLICITARIA sobreinformación bidireccional diversificación inconsciente MUTACIÓN hibridación pull migración

. Disminución de la eficacia publicitaria y la a nuevos formatos .

Paso de la comunicacióin unidireccional a la .
Paso de una estrategia push a una
de géneros
mediática
y el manejo de la attention economy
descubrimiento del cognitivo
prosumer
paso del receptor al usuario
mk viral .

7

push Pull

Publicidad directa o interpelativa : Esta publicidad estaba presente en los medios convencionales y no convencionales del s . XX

Siglo XX ( directa ) invasiba .
Siglo XXI . Permitida y aceptada pero emmascarada , youtubers / influencers , branded entertainment .

8

Sxx xxi

. Convencional y no convencional , fuera de los media .
s . . Directa o interpretativa e indirecta o enmascarada .

9

más más menos Más NO mas

PROCESO DE ACEPTACIÓN DE LA PRESENCIA DE LA MARCA EN EL BRANDED FILM .

Alta intrusividad y bajo consentimiento baja pertinencia , menos entretenimiento = aceptación .

Alta intrusividad y bajo consentimiento baja pertinencia , mas o menos entretenimiento = / aceptación .

Alta intrusividad y bajo consentimiento , baja pertinencia , más entretenimiento : aceptación

Baja intrusividad y más consentimiento , alta pertinencia , más entretenimiento = aceptación

10

presencia positiva calidad consentimiento

Resultados muestran que cuando el contenido de entretenimiento es de y la de la marca es considerada como pertinente se produce un proceso de de esa presencia de la marca .

Ello hace que el receptor no contraargumento contra la marca y dado que disfruta durante el visionado , se produce una transferencia hacia la marca .

11

interés Branded calidad entertainment

Utilidad de estos resultados para la publicidad : indican que cuando un está bien concebido y realizado con , tiene eficacia publicitaria y por tanto para el anunciante .

12

Warned Unwarned

Mayor aceptación = mayor eficacia .

= - aceptación , - eficacia publcitaria + entretenimiento = + eficacia publicitaria .

= + aceptación + eficacia publicitaria + + entretenimiento = + + eficacia publicitaria .

13

psicológicos Modalidades procesamiento

del .
Publicidad atencional y perceptiva .
Publicidad reactiva
Publicidad interactiva
Publicidad planificada .

14

cognitivo simple publicitaria Modalidad tiempo respuesta

Publicidad atencional y perceptiva :
:
acciones sin acción
exterior bidimensional
mapping
exterior tridimensional
música
noticias simuladas
olfativas
volumétricas

de :
simultánea al estímulo o identica duración

Modo de relación : exposición perceptiva .

Tipo de procesamiento del público receptor :
percepción y procesamiento - emocional del estímulo .

15

procesamiento publicitaria Modo Modalidad Tiempo relación respuesta

Publicidad reactiva o accional inmediata :
:
Acción participativa
diversión
reacción a acción inesperada
acción reactiva inversa
exageración
herramienta de ayuda
codigo qr
print mix
realidad aumentada inmediata
interactividad primaria o inmediata .

de : inmediata ulterior y corto duración .

de : Acción necesaria de respuesta a la incitación estimular .

Tipo de del público receptor : Una acción sencilla inmediata en respuesta al estímulo .

16

secundaria Mundos virtuales mediatas duración itneractivo conjunto

Publicidad interactiva o accional mediata :
Modalidad publicitaria :
Participación en
internet
acciones .

Tiempo de respuesta : mediata y media
Modo de relación : interactividad o mediata .
Tipo de procesamiento del público receptor : un articulado de acciones .

17

concursos larga avanzada compleja prolongado

Publicidad planificada o accional lejana
Modalidad publicitaria :
y determinadas formas de interactividad avanzada .
Prosumer .

Tiempo de respuesta : Tiempo y lejana , , duración .
Modo de relación : interactividad .
Tipo de procesamiento del público receptor : una actividad y acciones planificadas .

18

reactiva perceptiva mediata interactiva atencional lejana planificada

Publicidad y es aquella que solicita del sujeto simplemente que atienda y perciba el estimulo . Se puede dirigir tanto a procesos atencionales voluntarios como involuntarios .

Publicidad requiere de sujeto procesamiento cognitivo y una acción inmediata a la presentación del estímulo como reacción a éste .
Directa o interprelativa .
Demanda recursos desplegados en un tiempo inmediato .

Publicidad o accional solicitar del sujeto la realización de dos o más acciones interactivas . Participación en mundos virtuales .

Publicidad o accional se corresponde con determinadas formas de interactividad avanzada que requieren acciones planificadas y creativas tales como aquellas en las que interviene el prosumer .
Es directa .

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