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ELOCUTIO - Cuarta fase.

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La enunciación y la elocuencia

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ELOCUTIO - Cuarta fase.

La enunciación y la elocuencia

Paula Castaño
1

Elocutio

La enunciación y la elocuencia : .
Funciones
Elementos de presentación
Figuras y recursos retóricos
El tono
El estilo
Funcionamiento dispositivo retórico
Estrategias argumentativas .

2

Estilo comportamiento Tono texto expresión forma

: carácter o modo particular de la y del estilo de un según el asunto que trata o el estado de ánimo que pretende reflejar .
: modo , manera , de ( tiene mal estilo )

3

lenguaje elocutio afectar códigos concretar expresar resultado otros

La es el momento de la imagen , el texto y todos los que la definen . Cambiar uno de esos códigos puede significativamente al final .

Pero también es el momento de tener en cuenta aspectos de proceso retórico . Puede definirse como la manera de mediante y sus códigos .

4

XX ideas organización intellectio II temporal funcion lingüística actio forma inventio icónica conexión tercera

Siglos y cuatro fases retórica clásica desaparecen y subsiste elocutio .
Es el acto de conferir una , y espacio - a las y su propuestas .
Es la fase del mensaje publicitario .
El mensaje publicitario en su forma definitiva y comunicable es el .
Antes de iniciar propiamente el proceso de elocutio es necesario , en con la y la , concretar qué general persigue el mensaje publicitari o

5

persuasiva elocutio locutiva perlocutiva estilo aanteriores estrategia función ilocutiva

El qeu se adopte en la fase tiene que tener en cuenta la función sobre la que se habían tomado decisiones sen las fases de intellectio e inventio .
La persuasiva forma parte de la persuasiva y puede ser de tres tipos :
- ( hacer saber algo al receptor )
- ( hacer querer )
- ( hacer hacer y hacer creer )

6

locutiva comunicadas bandos horarios

El anuncio siempre tiene una función : hace saber algo al receptor .
Ej . los en los pueblos : gubernamentales sobre fechas y de confinamiento por pandemia .

7

logos ilocutiva pathos hablador ilocutorio reacción ethos

En la publicidad hay una intención , es el hacer querer .
Un acto influye sobre la relación entre dos interlocutores .
Si yo te digo si estudias y haces tu trabajo aprobarás la asignatura : no sólo ha el enunciador sino que ha provocado una en el receptor .

El hacer querer del anuncio puede presentarse de muchas maneras .
- en el sentido de asentar el mensaje de la razón ( )
- crear cierta emoción positiva en el receptor ( )
- aceptar la autoridad del emisor ( ) whisky .

8

perlocutiva

Ejemplo :
Danone . Hacer creer que el producto te conserva la línea física .

9

persuasiva retóricas estrategia retórico comprensión misterio figuras estética extrañamiento ambiguo tropos

DEFINICIÓN Y FUNCIONES DE LA ELOCUTIO .
- Función : la figura retórica está al servicio del adorno , del ornamento y embellecimento del texto .
El perfume de Lolita lempicka . ( manzana )

- Función es la : estilo connotativo , un ambiente de curiosidad , intriga y . Sentido del mensaje queda abierto , .

- Función cognitiva de , de memoria o de recuerdo .

Recursos : y tipos .
El elocutio se va a servir de un conjunto de recursos retóricos al servicio de la .
Se identifica con el uso de y figuras .

10

Tropos RECURSOS Repetición Apelación Amplificación Posición Omisión

RETÓRICOS : FIGURAS Y TROPOS .
Tropo viene a modificar el sentido literal de una cosa .

RECURSOS RETÓRICOS :
-
-
-
-
-
-

Dentro de tropos hay : metáfora , metonímia , hipérbole , alegoría , sinécdoque , eufemismo . . .

11

Apelación Tropos Omisión Posición Repetición Amplificación

: comporación y analogía entre dos términos . Una metáfora , una metonimia , hipérbole , alegoría , sinécdoque . . .

: repetición de elementos
: ruptura de la posición regular y habitual de los elementos .
: argumentativa : una enumeración , una antítesis . . .
: elipsis , reticiencia ( algo incompleto )
: exclamación , pregunta retórica .

12

todo instrumento absentia efecto presentia causa Autor nombre contenido Lugar parte objeto Metonomia poseedor simbolizada

Dentro de TROPOS .
: designar una cosa con el nombre de otra basándose en la relación .
Hay dos : metonimia in : un elemento del texto subsistuye a otro .
Metonimia in : el elemento designante y designado son acutalizados y estan co presentes en el texto .
Globo y niña .
Lleva dentro el caribe : sale el caribe dentro de una botella .

Causa por : carece de pan ( trabajo )
Efecto por : niña es alegría de la casa ( causa felicidad )
Contenedor por : tomar una copa ( vaso )
Simbolo por cosa : juro lealtad a la bandera ( país )
por lo que en el se produce : un rioja ( vino )
por obra : un picasso
Objeto poseído por : violin de la orquestra ( el q toca )
La parte por el : no había ni un alma
El todo por la : lavar el coche ( carrocería )
La materia por el : un lienzo ( un cuadro )
El por el objeto el cuello de la camisa
El por el artista .

13

género especie todo signo general abstracto materia extender Plural singular alterar especie parte

Sinécodque : es una figura retórica que consiste en , restringir o de algún modo la signfiicación de las palabras .

La por el todo : tiene quince primaveras .
Cuando vimos las velas ( naves =
Le escribiré unas letras ( carta )

El por la parte
España ( el equipo ) ganó a Francia .
La ciudad ( sus habitantes ) se amotinó

Palabra más por la particular .
Trabajador por obrero , felino por tigre .

El por la especie .
Maldito roedor ( por raton tom . y jerry )
el noble animal relinchó ( caballo )

La por el género
Ganarse el pan ( por ganarse la comida )

El por el plural
El inglés es flemático , el español colérico .
El perro es un animal fiel ( todos los perros )

por el singular : oros de las Indias .

La por el objeto : fiel acero toledano ( por espalda )

Lo por lo concreto ( la juventud es rebelde )

El por la cosa representada : mensaje de la corona ( del rey )
La por el individuo : el hombre llegó a la luna ( astronautas )

14

exageración

La hipérbole es una : Aumento o disminución excesiva de aquello que se habla .

15

Mito Mitologia Alegoría

: ficción en virtud de la cual una cosa representa o simboliza otra distinta .
: fábula alegórica , especialmente en materia religiosa
: historia de los dioses y héroes fabulosos de la gentilidad .

16

corporartivo apelar demostrativo técnico informal cómo Tono cualificador

ELEMENTOS DE PRESENTACIÓN : tono y estilo .
: ambiente que debe rodear a la promesa . Divertido , serio .
Es . No es el qué es un . Hace referencia a cómo se va el destinatario .
Ejemplos de tono :
/ coloquial / cercano .
formal
: expresa y promueve los valores de la marca , lenguaje formal
y con testimonios : poner en valor la calidad , se apoya en clientes satisfechos
/ científico : se aporta información especializada .

17

específicos agresivo

Tonos : informativo , humor , irónico , cordial , otros ( serio , conservador , moderado , divertido , joven . . . )
Tono , triste , desafiante , polémico , irónico , humorístico .

18

presentación concretan manera Estilo elemntos

: se muestra a través de la en que se los de ( Sobrio o recargado , colorista , realista , descriptivo , preciosista , enigmático )

19

entretenido instructivo inspirador informativo

Estilos :
: imparcial , exento de adjetivos , tercera persona , claro y conciso .
: segunda persona , lenguaje cercano
: basado en emociones , adjetivos positivos y lenguaje emotivo y cercano
: que divierta , complicidad , etc .

20

estilo diferentes vasari humorístico agresivo tono

Cadena de ternura ( milka )
Tono : mujer maltratada , herida , niño con bolsa cabeza
Tono : aliento del perro ha matado a un pájaro .

Cartel : estilo sobrio , familiar , oscuro , melancólico , intriga .

Que diferencia hay entre tono y estilo : Cuando es la misma canción , el es el mismo pero el cambia . Cada artista tiene su estilo propio .

Estilo noventero pero diferentes tonos significa que son canciones .

21

argumentativa enunciación

Elocutio y estrategias argumentativas .
Proceso de : tomas de decisión acerca de la función que habra que cumplir el mensaje , presencia o no de ornato y qué tipo , cual ha de ser el tono y el estilo que rodearán a la promesa .

Decidir estrategia , función persuasiva concreta :
locutiva , ilocutiva y perlocutiva .

22

locutor empírico enunciador emisor

Enunciación : quién , para quién , cuando , dónde .
Un : anunciante , marca , producto .
Un : voz autodiegética , homodiegética o heterodiegética .
O un : otras voces y puntos de vista mediante camerización omnisciente y neutra .

23

neutra Caricaturas marca cero Presentador patrocinadora reputación

Tipos de enunciación que ilustran la presencia de emisor / locutor / enunciador

0 grado de la enunciación ( camerización ) no tenemos a nadie que nos esté anunciando .

1 . Una empresa : Anuncio spot dacia duster .
2 . La y su : clínica dental unidental
3 . y símbolos : die bekannestesten camel kino spots
4 . o narrador ( dentro de estas hay varias )

24

Heterodiegético Autodiegética Homodiegética Presentador

Estas entran en presentador / narrador , el número 4 .
- : el que habla es el mismo dinosaurio que se ve . ( Audi ) Relata sus propias experiencias .
- : Personaje no central de la diégesis . Cierta distancia en relación a lo que cuenta . Percepción externa e interna limitada . Ejemplo Campofrío , sale santiago segura . Pero habla desde fuera no habla él .
- : Narrador en off . No te están contando una historia . Te informa . Dice caracterísitcas .
- : spot binaca ( sale pablo motos de hace mucho )

25

fuente provisional mensaje

Al final la elocutio la estrategia argumentativa es todavia pues le falta incorporar todavia la actio .

ESTRATEGIAS ARGUMENTATIVO - PERSUASIVAS .
- Estrategia argumentativa de
- Estrategia argumentativa de : fuente no constituye un argumento central .

26

Inoculación prestigio experiencia similitud Logos físico Ethos Participativas imparcialidad Pathos fuertes

Estrategias centradas en la fuente .
Credibilidad .
- La y la competencia de la fuente .
- La de la fuente .

Atractivo :
- Atractivo por de la fuente
- Atractivo por de la fuente
- Atractivo de la fuente .

Poder .

Estrategias centradas en el mensaje :
- Demostración y prueba -
- Fantasía e imaginación -
- Autoridad -
- Apelaciones emocionales
-
- Apoyo
- Humor
- y de contacto .

27

miembros conforme autoristas experiencia prestigio conformidad potestas actitud competencia similitud control imparcialidad religiosa

Credibilidad por y : fuente percibida como superior en conocimientos .
Credibilidad por de la fuente : parece desinteresada , objetiva , no quiere manipular .
Atractivo por de la fuente : famosos .
Atractivo por con la fuente :
- similitud de : grado por el que el receptor percibe que sus creencias son compartidas por la fuente
- similitud con los del grupo : el receptor recibe que la fuente representa una clase social o grupo étnico .

Poder .
Otra clásica de la fuente es el poder de la fuente . Depende de :
- receptores crean que la fuente tiene claramente sobre las recompensas y castigos .
- consideren que la fuente utilizará dicho poder para que la audiencia se a su mensaje
- provean que la fuente se enterara de su o disconformidad .

Dos tipos : poder como autoridad legal sancionadora ( ) ( DGT . . . )
poder com autoridad moral ( ) . Personas que son reconocidas como líderes de opinión social , política , .

28

Apoyo razón participativas refutación Ethos fuente Inoculación Humor contacto no logica Pathos conclusión Logos

Las centradas en el mensaje :
: argumentos que apelan a la y la . La conclusión se deduce . Utilizar argumentaciones débiles donde si hay una apariencia de razonamiento éste se hace mediante una extraída de un principio general . Seriedad . Mensaje focalizado .

: Fantasía e imaginación . Perfumes . Cerveza que nos habla de emociones no de vitaminas .

: Apelan a la autoridad de un texto , una ley religioso moral , una institución o bien una presona investida con un mandato . Hay una autoridad pero es la .

o : presenta primera contraargumetnos débiles y despues refuta con argumentos favorables al producto . Lo de byly y los olores .

: insiste sobre los beneficios de la marca . La segunda compañía de alquiler de coches en volumen de contratación hizo una campaña frente a Hertz que era el numero uno .
n1 en alquiler , Avis : el n2 se esfuerza .

O tipo . campaña odiada por las otras compañias .

: eje argumental es ese .

y de : la puesta en escena consiste en meros actos de saludo , responder preguntas , resolver pequeños enigmas , conclusión por parte del receptor . . .

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