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DISPOSITIO: Tercera fase

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La disposición de los componentes

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Paula Castaño
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DISPOSITIO: Tercera fase

La disposición de los componentes

Paula Castaño
1

Dispositio

La disposición de los componentes :
Plan persuasivo
Constituyentes
Recorridos de lectura
DIalogicidad
Voces
Espacios
Actos rituales , retazos de vida y relatos
Tipos de disposicion

2

persuasivo consistuyentes dispositio inventio inventio Intellectio Dispositio

Proceso retórico publicitario :
- que és conveniente - - dónde y como - ( del mensaje )

La es más tema argumentos y promesa
La es más donde , formato y media , gráfico , sonoro , audiovisual , internet etc .

3

argumentales ubicación forma adecuadamente eficacia construir persuasivo modificar elocutio lugares inventio dispositio proceso distribución gestalt no argumentos

La no es el anuncio ya terminado , es el que lleva a el mensaje , que toma hasta llegar a la fase .
Trata la o organización eficaz de los y elementos constitutivos del mensaje en los adecuados .
La depende de que recoja los elementos en la y los coloque
Disposición es una totalidad , una .
Cambiar la de un componente puede la fuerza persuasiva de los argumentos en la inventio .

4

rúbrica complemento Logotipo insertos producto cuerpo eslogan adds clave Firma titular detalle

DISPOSITIO COMPONENTE ICÓNICO .
Imagen : aspirador
Imagen : chica
Imagen : las 4 de abajo
: grupo molti
: vaporetto
Nombre del : ecopro300
: es el titular
, gancho o headline : limpie su casa y proteja el ambiente solo con agua y vaporetto
o body cope : frases alrededor de las fotos
, cierre o baseline : abajo del todo
claim : no
: abajo
: no hay

5

retórica dispositio claim

El es una frase utilizada en la publicidad de productos y servicios para despertar emcoiones de los consumidores a fin de transmitir un mensaje específico o reforzar la imagen de una marca .

Todo esto tiene que ver con la .

6

bait confirmatio Solución peroratio exordio plan persuasivo atraer Narratio atención

Para que la dispositio sea eficaz es necesario que esté organizada según su de dispositio .
1 - ( cebo o enganche ) - .
Función de preparación . Causar buena impresión , la atención . Introducir asunto .
2 - Problema o cuestión -
Plantear un problema o cuestión que debe ser resuelto .
3 - o respuesta ( / probatio )
Se resuelve la cuestión que había sido planteada . Se presenta en forma de propuesta publicitaria .
4 - Beneficio , .
Enunciar , afirmar las ventajas espec´fiicas . Causa a favor
5 - Llamada de - peroratio .
Enunciar las acciones concretas que se siguen del mensaje publicitario .

7

probare algunos delectere movere

No toda la publicidad reune este plan pesruasivo ya que no toda tiene los mismos fines .
Unos discrusos se basan en presentar pruebas y demostraciones .
( ) otras mover a la accion ( )
El plan persuasivo anterior seria el mejor adaptador a estos dos tipos de estrategias argumentativas .
Existe sin embargo el que busca deleitar ( ) en este último solo encontraremos elementos de los 5 , no todos .

8

perorata headline claim emoción convencer Intencionalidad exordio

Intención de la publi : o generar .
Términos de publi contemporánea : tiene alguna de las funicones del y la ( discurso ) algunas del .

Intención : convencer , conmover ( emoción )
: probare , delectare , movere

9

peroratio peroratio confirmatio Exordio narratio

EJEMPLO DE UNA PRÁCTICA .
: el problema también actúa como exordio .
Problema ( ) : le preocupa la caída del cabello
solución ( / probatio ) - quinoral , fortalecedor
beneficio ( ) : estimula , fortalece
llamada de atención ( ) : para recibir más info consulte a su farm a

10

testimonial baseline delectare identificar tematización headline Eslogan referencial

En la no aparecen partes del plan persuasivo . En la que busca deleitar .

COMPONENTES VERBALES ( Del componente icónico )
firma de la marca .
- función de singularización que hace que el producto tenga identidad propia . ( Es un mercedes ! )
- función de que permite anclar la publicidad con su producto ( el 307 es un coche renault )
- función el anunciante toma posesión de su anuncio , garantizando la autenticidad .


Nombre del producto : y personalizar .

: ( titular , gancho ) , ( final anuncio , claim )

En Lladró : Headline está arriba y baseline al final .

11

equívoca implícita cuadrícula espejo estándar geométricos circulares antirecorrido dirigido ausencia Subversión

Insertos : información adicional , horario de abertura , etc .

RECORRIDOS DE LECTURA : ( dispositio )
Recorridos de lectura :
1 . Recorridos de lectura
- barridos
- barridos
- barridos en
- barrido

2 . de los recorridos de lectura :
-
- de recorrido
- recorridos de lectura
- lectura .

12

anillo contrario ausencia lladró inciertos implícita intuir estándar no camel equívoca antirecorrido vuelta

Recorridos de lectura : . También recordar que en japón va al reves y tal .
El es estándar .

Subversión recorridos de lectura : contenidos .
- : lo a los hábitos de lectura , que te hagan dar la a un anuncio .
- de recorrido : hay recorrido definido y univoco .
- recorridos de lectura : como el ejemplo de . La mayoria del anuncio induce al lector a un recorrido por escenario de aventura .
- lectura : hay que lo que se ve .

13

conectar influir Enunciador monológico no respuesta decide

DIALOGICIDAD Y VOCES .
Publicidad : sistema : un emisor se dirige a un público que tiene capacidad de immediata . Aun así da la impresión que el receptor .
busca , modificar , reforzar creencias . No basta con simular un diálogo hay que con el receptor .

14

apoyar Propuesta ponente reacción marco razón Dialogicidad topoi Cultura doble

como hace la publicidad para dar una apariencia de diálogo con el receptor ? .
En todo diálogo argumentativo hay varios componentes y fases .
a ) realizada por un . Una amiga le dice a otra en una tienda que se compre un vestido que esta más delgada .
b ) Una del otro . A mi no me lo parece .
c ) Un que subyace a ese intercambio tiene un signficado .
Por un . En este ejemplo subyace la creencia de que algunas prendas de vestir dan la apreicna de ser más o menos delgado . : estar delgado es mejor .

d ) unos argumentos utilizados por aquellos que intervienen en el dialogo para sus posciones . Argumentos son las razones que apoyan a la tesis .
Sigo pensando que te queda bien
Puede que tengas .

15

explicitarse Tesis no

: afirmación sobre un objeto
Puede o en el texto
Afirma varias cosas : ser más delgado es mejor que ser obeso .

16

parámetros conclusón imperativo afirmativo tipo creer discrepancia

El mensaje argumentativo induce a construir en el receptor una respuesta en relación a tres tipos de cuestiones :
qué debo , hacer y pensar .

Los enunciados de se presentan bajo dos modalidades :
carácter ( las cosas son así )
carácter ( hagamos pues esto )

Hay que tener en cuenta estos :
- cual es el grado de entre el comunicador y receptor . No es lo mismo convencer a un fumador o a un no fumador de los beneficios de no fumar .
- de producto también determina la estrategia a adoptar . No es lo mismo hablar de pan que de drogas .

17

reactivo probatorios diferida INTERCAMBIO receta Teasing decir concentración saludo directivos enigmáticos interrogativos guiar acción REACCIÓN Prolongar

Como hace la publicidad para poner en escena esa dialogicidad dentro del anuncio ?
APERTURA DE .
Actos de : bienvenido al mundo del corte inglés .
: compre ahora y recibirá tal regalo , pruebe esto y verá que no hay nada igual .

: adivinanzas
: se presentan publicidades tests de tipo práctico .

RECEPCIÓN -
Punto de vista : *
- el anuncio puede inducir llamadas a la del lector : atención , esto es una publicidad comparativa . Cuidado , antes de comprar esto . . .

- Puede al lector : si usted no es millonario vaya a la letra b . Para saber x pasa la mano x aquí .

- : fragmentar el material publicitario en dos páginas creando suspense .

Comunicación *
- la comunicación más allá de la reacción immediata : ppara este dientífrico pida consejo a su farmaceutico , recorte este bono y envielo

Del al hacer *
Publicidad : Anuncios bebés y hay un bebé con la cabeza en blanco y tienes que poner la foto del tuyo .
Publicidades : con maggi se pueden hacer unos macarrones como estos : adjunta receta .

18

primera uno no neutra personificación famosos testimonio experto multilingues donadas

PREGUNTA EXAMEN : VOCES .
VOCES :
- Voz identificada : no aparecen explícitamente identificadas en el anuncio .
a1 Voz en persona : seguirá mi bosch funcionando cuando ellos acaben la uni ? Si , la calidad le acompañará durante años
a2 Voz : Nuevo fiat punto . Nueva Especie . El whisky del país que inventó el whisky .

- La de la voz
b1 el : locutor aparece anuncio y declara que es usuario y dice ventajas .
b1a : credibilidad por experiencia y competencia atractivo por prestigio
b1b gente como : credibilidad por imparcialidad de la fuente
b1c el : credibilidad por experiencia y competencia de una fuente no famosa

b2 voces y adjudicadas : el locutor no puede tener la voz por si mismo . Un bebé que está hablando pues no habla y se la ponen .

b3 : voces : introducir voces en otros idiomas .

19

edén Imaginarios Loewe Abstractos Situados

ESPACIOS .
: imposibles de localizar en un contexto espacio temporal .
: del sueño , del deseo ( ejemplo de perfume , )
: concretos que envían a situaciones de la vida cotidiana ( , hombre en montaña )

20

Saludo RITUALES restaurante ratificatorios flexibilidad RELATOS agradecimiento Nudo específicos desenlace RETAZOS amigos tráfico resolución

ACTOS :
ACTOS : Son actos formales estandarizados .
Numerosos actos religiosos son rituales .
En la vida cotidiana también hay .
Profesor - alumno . FInalidad : aprendizaje . Publicidad reproduce sitauciones de la vida cotidiana .

: bienvenidos
de . gracias por haber confiado en nosotros
: locutor toma en cuenta un cambio en el receptor , lo reconoce y actua en consecuencia . EJ : felicitación cumple
Actos rituales : serían ritos compartidos ( religiosos , pareja , sociales , boda , bautizo )

DE VIDA :
Utilizar cosas que ocurren en nuestra vida social pero no son actos tan rígidos como los rituales . Comparten un cierto esquema estereotipado pero admiten .
Situaciones de vida : scripts . Lo que ocurre en un , reunión , accidente .


: Narra una situación de vida en la que va a ocurrir algo , un nudo que va a tener que ser resuelto con un desenlace final .
- - ( rexona invisible )

21

Kuleshov bikini hijo montaje

Dispositio audiovisual : tiene características propias de disposición en relación a otros soportes como el gráfico que iremos viendo .
Efecto : Importancia de la sintesis cinematográfica . Depende del vemos una cosa o otra .
Chica y madre con .

22

tamaño impacto HITCHCOCK Cutting kuleshov ensamblaje trozos

: " Enumera las 3 maneras que tiene hitchcock del uso del montaje "
.
debería llamarse

Mujer en ducha . Se muestran muchos .
La segunda forma es diferente , Se enseña al hombre subiendo escaleras , Seleccionamos el de las imagenes para crear .

y luego el efecto .

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