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Segmentación del mercado

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Aspectos a tener en cuenta y etapas

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Segmentación del mercado

Aspectos a tener en cuenta y etapas

Fuen Gutierrez
1

frecuencia necesidades psicográficos mercado grupo afines consumidores procedencia sociodemográficos expectativas producto deseos temporales segmentar conductuales

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Con el objetivo de identificar las necesidades y de los o usuarios se considera fundamental el en grupos que presenten características . Un segmento de mercado está formado por un identificable con , , hábitos , actitudes similares a los que el podría satisfacer .

Variables a tener en cuenta para SEGMENTACIÓN según Anna Leask e Ian Yeoman ;
- Aspectos : edad , sexo , clase social , estructura familiar , ocupación ?
- Aspectos : intereses , gustos , valores , opiniones ? que hacen referencia a la forma en la que la persona ocupa su tiempo , prioridades en su vida ?
- Aspectos : dividen a los consumidores según los beneficios que ellos persiguen , por ejemplo turismo de salud , cultural ?
- Aspectos : que se incluyen para realizar la segmentación de la estación del año , fechas determinadas consideradas como temporada alta ( Navidad , Semana Santa , verano , etc )
- Aspectos relacionados con la del visitante : se tendrá en cuenta la nacionalidad o ciudad de procedencia
- Aspectos relacionados con la del viaje : identificar aquellos que regresan a un destino en más de una ocasión .

2

segmentar mercado etapas segmentos objetivo Elección Determinación elección posicionamiento Definición criterios segmentación público

El proceso de SEGMENTACIÓN se realiza teniendo en cuenta las siguiente , según Joseph Chías .

1_ del que se quiere :

2_ de los de

3_ y de los de mercado que constituyen el .

4_ El .

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