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L'OFFRE (étude de marché)

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étude de marché

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concurrente
marché
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L'OFFRE (étude de marché)

étude de marché

MD DM
1

leader Notoriété Concurrentielle Oligopolistique L d Monopolistique suiveur Image sortant marché challenger spécialisation 4P Positionnement

Structure de l ? offre : je note ici les marques en présence , et j ? en déduis si l ? offre est :
o : un seul offreur .
o : grand nombre d ? offreurs .
o : petit nombre d ? offreurs

Part de des producteurs : j ? inscris ici le % des ventes réalisé par chaque concurrent .

Classement des producteurs : je note ici les différentes marques sur le marché avec leur rang . Il permet de
distinguer :
o Le ( chef de file ) : il détient la plus grande part de marché .
o Le ( prétendant ) : il est juste derrière le chef de file et il cherche à le dépasser .
o ? outsider ( le nouvel arrivant ) : il arrive sur le marché et connaît une forte croissance des ventes .
o Le : il occupe un place secondaire sur le marché qui l ? oblige à s ? adapter aux évolutions du marché .
o Le : il n ? arrive pas à maintenir ses ventes . Sa part de marché diminue .

des producteurs : je cite les adjectifs caractérisant l ? image véhiculée par chaque producteur pour
se différencier sur le marché qualité , convivialité , sécurité . . .
? de marque des producteurs : c ? est l ? idée , la représentation que se fait le consommateur de la marque .
? : c ? est le niveau de reconnaissance de l ? entreprise sur le marché . Le taux de notoriété représente le
pourcentage de personnes connaissant l ? entreprise , soit spontanément ( notoriété spontanée ) soit parmi une liste de
noms ( notoriété assistée ) .
? Stratégie ? action : je note les choix stratégiques faits par l ? entreprise sur le marché : imitation , ,
innovation , ces choix concernent les 4P .
? Atouts et inconvénients des produits concurrents : je note les points forts en termes des des concurrents ,
ainsi que les points faibles .

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