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1. 
Para desarrollar un programa de publicidad, los especialistas en marketing deben tener en cuenta cuatro consideraciones importantes:
A.
Objetivos, estrategias, presupuesto y evaluación.
B.
Objetivos, precio, presupuesto y evaluación.
C.
Mercado, estrategias, presupuesto y evaluación.
D.
Objetivos, estrategias, cliente y evaluación.
2. 
Este es el primer paso en el diseño del programa de publicidad.
A.
Presupuesto
B.
Objetivos
C.
Estrategia
D.
Mercado
3. 
La tarea de comunicar se direcciona en tres componentes principales:
A.
Desarrollar, persuadir y recordar.
B.
Informar, presentar y recordar.
C.
Informar, persuadir y monitorear.
D.
Informar, persuadir y recordar.
4. 
Es muy utilizada en la etapa de madurez del ciclo de vida del producto.
A.
Recordar
B.
Promocionar
C.
Posicionar
D.
Supervisar
5. 
Definidos los objetivos de la publicidad, el siguiente paso es:
A.
Presupuesto
B.
Marketing
C.
Estrategia
D.
Control
6. 
El desarrollo de una buena estrategia publicitaria debe tener al menos dos componentes:
A.
Diseño y medios.
B.
Promoción y mensajes.
C.
Mensajes y medios.
D.
Diseño y promoción
7. 
Los empresarios deben evaluar por los menos dos tipos de resultados de la publicidad:
A.
Efectos de la comunicación y efectos en la publicidad.
B.
Efectos en el mercado y efectos en la posición.
C.
Efectos de la comunicación y efectos en las ventas.
D.
Efectos en el mercado y efectos en el consumo.
8. 
Es uno de los activos intangibles más importantes de una empresa y al marketing le corresponde gestionar su valor.
A.
Marca
B.
Producto
C.
Mercado
D.
Cliente
9. 
Es el valor añadido que se le asigna a un producto o servicio a partir de la marca que ostenta.
A.
Diferencias
B.
Capital de marca
C.
Característica
D.
Posicionamiento
10. 
En las estrategias de fijación de precios se consideran, entre otras, las siguientes:
A.
Costos, valor y mercado.
B.
Cuota, valor y mercado.
C.
Clientes, valor y mercado.
D.
Costos, posición y mercado.