Los mejores anuncios son aquellos que...
Financieramente hablando, el área de marketing debe...
El mercado objetivo no conoce la empresa
El valor de una marca se construye a través de...
La marca se parece a todas las demás
La productividad de marca decae cuando...
Dilemas de la publicidad
Dilemas de la promoción de ventas
Estrategia de relaciones públicas
Estrategia de marketing directo
Calidad del producto, embalaje, servicios asociados, comunicación, etc.
Evaluar no sólo en función de las ventas obtenidas, sino de los beneficios esperados
¿Le estoy vendiendo más barato a los clientes que ya me consumen y son leales?, ¿Estoy vendiendo a consumidores que no serán leales a mi marca?
Muchos clientes no han oído sobre la empresa o bien tienen una idea equivocada de la misma
Entablar relaciones con líderes de opinión para propiciar el WOM
Preguntas clave que ayudan a identificar la diferencia entre marcas percibidas por los clientes: Si todas las marcas vendieran al mismo precio ¿Cuál elegiría?, ¿Qué tiene de particular cada marca?
¿Se vendería más si en vez de destinar dinero en tv y radio se invirtiera en la mejora del producto?
Se asignan siempre las mismas proporciones del presupuesto para cada elementos de la promoción
Eliminar intermediarios y vender el producto a través de canales propios
Se insertan en los medios que emplea el mercado objetivo