Memorização
Fidelização
Identificação
Diferenciação
O consumidor deverá reconhecer imediatamente o logótipo de que é composta a marca.
A marca deverá ser suficiente simples para entrar facilmente na memória do consumidor.
Uma das outras funções é fidelizar o cliente, isto é conseguir ganhar a sua lealdade.
A marca distingue o produto do seu concorrente.