Objetivo de comunicación que tiene un enunciador al producir un determinado mensaje. En este caso, la intención del anuncio publicitario es persuadir.
Son los elementos espaciales, temporales, sociales, culturales que comparten el enunciador y el Enunciatario y que les permiten comprender los mensajes, no solamente por el idioma, pueden ser el género y la situación social, entre otros. Se considera el de producción y el de recepción.
Es quien elabora y emite el anuncio publicitario, generalmente es conocido como agencia de publicidad.
Personas que reciben, decodifican e interpretan el anuncio publicitario
Enunciador
Enunciatario
Contexto
Propósito