Habla sobre los medios de comunicación y cómo escogen los temas sobre los que se habla y se discute, así como su importancia, su orden y la manera de transmitirlos.
Paul F. Lazarsfeld y Robert K. Merton
contempla a los medios del público como usuarios activos que consumen información de acuerdo a sus necesidades sicológicas.
Denis McQuail
La selección de los mensajes que los medios emiten depende a los hábitos de recepción y percepción de cada individuo.
La televisión lleva a los públicos una visión del mundo, en la que implanta valores comunes.
Theodor Adorno, Walter Benjamin, Max Horkheimer, Herbert Marcuse, Jürgen Habermas, Oskar Negt o Hermann Schweppenhäuser, Erich Fromm, Albrecht Wellmer y Axel Honneth entre otros.
Visión marxista de los medios en los que ellos son factor de alineación y manipulación al servicio del capitalismo.
Habla sobre comolos medios de comunicación "inyectan" una información con una información que se da por cierta y verídica
Harold Laswell
George Gerbner
McCombs y Shaw
