1
Implica analizar como los consumidores definen o perciben un producto en comparación con otros en el mercado.
2
Esta estrategia ignora las diferencias en los segmentos, y se dirige a todo el mercado.
3
Publicaciones académicas Artciculos de medios Publicaciones gubernamentales Análisis de mercado.
4
RECOLECTAR, ANALIZAR Y REALIZAR INFORMES DE DATOS RELACIONADOS A UN MERCADO EN PARTICULAR
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Encuestas Entrevistas Grupos de enfoque (Focus group) Observación
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Se dirige a varios segmentos del mercado y desarrolla mix de marketing para cada segmento.
7
registro visual o verificación directa de los hechos que se requiere conocer o estudiar.
8
herramientas exploratorias que se realizan con el fin de entender o conocer una determinada temática. Se realizan de forma individual.
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grupo pequeño de personas reunidas para discutir un producto o una idea específica.
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PUEDEN CONTENER DIVERSOS TIPOS DE PREGUNTAS CERRADAS (DE SI O NO) ABIERTAS SELECCIÓN MÚLTIPLE
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Parte de la población con características similares
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INFORMACIÓN PROPORCIONADA SOBRE LAS CARACTERÍSTICAS DE LOS CONSUMIDORES DE UN PRODUCTO EN PARTICULAR EN DIFERENTES MERCADOS
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Mercado objetivo, grupo de consumidores con necesidades y deseos comunes a los que una empresa desea servir o vender.
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Pirámide con cinco escalones de necesidades que el ser humano necesita satisfacer en orden ascendente.
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Atrae segmentos de mercado más pequeños y más específicos.
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Característica de un producto que lo diferencia de otros productos de la competencia.
