Modelo simétrico bidireccional
Modelo asimétrico bidireccional
Modelo de información pública
Modelo de agente de prensa/publicity
Las relaciones públicas median entre organización y público: este es un modelo normativo cuya finalidad es el entendimiento mutuo, lo que implica la modificación del comportamiento de la organización además del de los públicos.
Las relaciones públicas realizan una función persuasiva y propagandística, ya que los profesionales difunden información sesgada mediante una comunicación de carácter unidireccional.
Las relaciones públicas buscan una persuasión científica: utilizan técnicas de las ciencias sociales para estudiar el comportamiento de los públicos con el fin de que estos apoyen los objetivos de la organización.
Las relaciones públicas difunden información no necesariamente persuasiva: la comunicación tiene un carácter unidireccional pero es completa.