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Se fundamenta en que las personas actúan de acuerdo a lo que les genera una gratificación.
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En todo proceso de intervención social, el receptor no se concibe, en ningún caso, como un agente pasivo.
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En este caso, los productos o servicios disponibles no son suficientes ni satisfacen la demanda de los destinatarios.
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: Se refiere a poner a disposición del grupo objetivo los elementos necesarios para que el destinatario adopte el comportamiento propuesto por el programa.
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Con este enfoque se pretende encontrar las razones por las cuales las personas pueden motivarse a desistir de sus creencias y persuadirlas a adoptar el cambio.
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Este tipo de demanda se puede presentar, si luego de lanzado un producto con éxito, la demanda del producto social comienza a debilitarse.
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Se refiere al desarrollo y al fomento del cambio cultural en los propios miembros, responsables del proceso de comunicación.
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Se presenta, cuando en una campaña de marketing social tratan de lograr solamente, la adopción de una idea.
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Se trata de una situación en la que la demanda se basa en factores estacionales u otras fuentes de volatilidad.
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La publicidad social, las acciones propagandísticas o las campañas socioculturales, son algunas de las técnicas de comunicación social, utilizadas para fomentar un cambio de valores.
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Tiene por objeto llegar a la conciencia de las personas mediante un mensaje de enseñanza penetrante.
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Es una estrategia de intervención que se caracteriza fundamentalmente por la búsqueda de beneficios para la población.
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Descubrir una necesidad o demanda latente, presenta la oportunidad de introducir un nuevo producto social.
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Dice que es el elemento más importante del concepto de marketing social, donde su diseño depende de la investigación y análisis anteriormente mencionado.
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Es la que permite realizar estudios efectivos sobre el público objetivo.
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Es cuando el receptor tiene una conducta socialmente dañina.
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De la población objetivo, permite el desarrollo de mensajes y medidas de apoyo.
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Es cuando tienen que crearse destinatarios, tanto para un concepto de producto (antitabaquismo) como un instrumento o medio para realizar el valor de producto social.
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El marketing en salud poseen dos direccionamientos; por un lado coacciona al uso y compra de productos y servicios y por otro lado encausa estas acciones al cumplimiento de los objetivos de las organizaciones de salud.
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Es una etapa importante del programa de marketing social, que debe ser útil para sacar conclusiones.
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La promoción es el conjunto de acciones dirigidas, a motivar al público objetivo a adoptar el cambio de comportamiento.
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Según lo afirma Kotler, debe utilizar las herramientas y técnicas que se encuentren disponibles para lograr incrementar la adopción de ideas y causas de alto consenso, generando con ello un consumo masivo e inobjetable.
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Se describen las formas en que se va a controlar la marcha del plan.
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El marketing social es un instrumento para promover comportamientos socialmente favorables donde se lleva de un comportamiento perjudicial a uno beneficioso
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Es la pieza elemental del marketing social ya que estos forman parte del proceso de manera constante.
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Se refiere al costo que debe asumir el destinatario, para adoptar el comportamiento propuesto por el programa.
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Los Objetivos y problemas del Marketing social se describe cuando es la respuesta que se espera de los destinatarios, se cuantifican las metas y se evalúan los inconvenientes que se pueden presentar.
