Evaluación de los resultados de cada alternativa, incluida su valoración económica
Definición de los objetivos a alcanzar con los medios
Factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan incluir o rechazar unos u otros.
Distribución del presupuesto por medios
Factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan utilizar o rechazar unos u otros medios
Análisis de la actividad publicitaria de la competencia
Definición del público objetivo para medios
Elección de la alternativa más conveniente para conseguir los objetivos propuestos
Determinación de la intensidad necesaria para conseguir eficiencia y competitividad en cada medio
Resumen gráfico de la campaña
Análisis del consumo de medios por parte del público objetivo
Creación de una o varias combinaciones de soportes y distribución de las inserciones
Especificaciones del presupuesto total y desglosado por periodos y por medios
Análisis y conocimiento de la estrategia general de comunicación
Estudio del briefing
Obtención del ranking de soportes
