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es la percepción individual que una persona tiene sobre sí misma; es la conciencia del existir. Son una serie de datos que se adquieren a lo largo de la vida, capaces de moldear el patrón de conducta y la personalidad.
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Las características de una obra de arte, de un paisaje natural, de una persona o de una situación, nos pueden permitir emitir juicios, verbales o no verbales, sobre lo que percibimos con cualquiera de nuestros sentidos. Belleza, alegría, etc.
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La cualidad que le es conferida a los hechos, cosas o personas ya sea una valoración estética o ética de acuerdo a cada caso y que puede ser negativa o positiva.