Mercadotecnia
Marketing estratégico
Instituciones no lucrativas
Marketing político
Gestión de marketing
Marketing social
Marketing
Orientación hacia el producto
Orientación a las ventas
Marketing operativo
Orientación al cliente
Nueva situación de los negocios
Marketing público
Cuando comienza a aparecer la competencia, las empresas se dan cuenta de que ya no basta con llevar el producto, sino que hay que entrar a convencer y motivar a esos clientes potenciales sobre las bondades de la oferta. Aquí comienza a lograr importancia la labor comercial y esta actividad crece en cuanto a personal y presupuesto, así como se desarrollan técnicas de venta, la publicidad y el marketing. Sin embargo, el producto seguía siendo responsabilidad exclusiva de fábrica y los precios eran fijados con criterios financieros.
Se circunscribe a las actividades de intercambio de las entidades públicas, especialmente los servicios públicos que presta la Administración del Estado.
Considera las actividades de marketing de intercambio de todas las instituciones sin ánimo de lucro.
Es el desarrollado por partidos políticos, sindicatos y candidatos para conseguir el apoyo a sus ideas y programas y obtener el voto de los electores.
Es el proceso de planear y ejecutar la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y servicios para dar lugar a intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
Continuando con la evolución del marketing, en la actualidad se considera que si bien es cierto que los productos y la actividad de venta es fundamental, el centro de atención de las empresas debe estar en el cliente, el usuario, el comprador y consumidor, ya que la única garantía que va a tener una empresa de estar y progresar en un mercado, es satisfaciendo en mejor forma que la competencia las verdaderas necesidades, deseos y expectativas de los clientes.
En la actualidad en un mercado en competencia, las empresas se dan cuenta que no basta tener una oferta de bienes o servicios, sino que hay que entrar a convencer, persuadir y motivar a los clientes potenciales, de las bondades de sus productos o servicios.
Es un proceso que implica el conocimiento de los mercados y clientes que nos permite hacer ofertas (marketing estratégico) y el cómo hacer llegar esa oferta (marketing operativo).
Es la organización de estrategias de venta y comunicación cuyo objetivo es dar a conocer a los compradores potenciales, las cualidades distintivas de los productos ofrecidos. Ambos se complementan y le permiten a los emprendedores alcanzar sus objetivos y metas comerciales.
Actividad, conjunto de prácticas relevantes y procesos para crear, comunicar, liberar e intercambiar las ofertas que tengan valor para los clientes, los socios y a la sociedad en general.
Consiste en el análisis sistemático y permanente de las necesidades del mercado y al desarrollo de conceptos de productos rentables, destinados a unos grupos de compradores y que presentan cualidades distintivas que les diferencian de los competidores inmediatos, asegurando así al productor una ventaja competitiva duradera y defendible
Se pensaba que lo primordial era tener una buena oferta o producto y que este hecho estaría asegurando su venta. En consecuencia, la máxima preocupación estaba en la producción y la fabricación del bien. La función de mercadeo estaba reducida, prácticamente se limitaba a llevar el producto a los mercados.
También denominado marketing de las causas sociales, cuya finalidad es el desarrollo de programas para animar o desanimar la aceptación de ideas o comportamientos sociales.
