LEADER
SUIVEUR / FOLLOWER
OUTSIDER
CHALLENGER
Il se positionne juste derrière le chef de file et cherche à prendre sa place.
Il détient une faible part de marché. Il ne fait que s’adapter aux évolutions du marché et réagit aux actions de ses concurrents.
Il arrive sur le marché et ses ventes enregistrent une forte croissance.
Il possède la part de marché la plus importante du marché.
