Tienen baja cuota de mercado en comparación con los competidores y operan en un mercado de crecimiento lento. En general, no vale la pena invertir en ellos, ya que generan rendimientos bajos o bien perdidas.
Variable para determinar la dimensión del atractivo del mercado.
Operan en industrias de alto crecimiento y con una elevada cuota de mercado. Son esencialmente generadores de efectivo (con cierta inversión).
Si tengo un atractivo grande del mercado y una posición grande entonces
Si tengo un atractivo de mercado bajo y una posición de mercado baja entonces
Son los productos o UEN más rentables y deben ser “ordeñadas” para proporcionar tanto dinero como sea posible. El dinero obtenido se debiesen invertir en las estrellas para apoyar su crecimiento.
Si tengo poco atractivo del mercado y poca posición en el mercado entonces
Se conoce como la pantalla de Negocios de General Electric
Variable para analizar la posición competitiva de la empresa.
Se emplea en el análisis de la cartera de negocios de una empresa
Son las UEN que requieren una consideración mucho más acuciosa. Ellos tienen reducida cuota de mercado y están mercados de rápido crecimiento que consumen gran cantidad de dinero en efectivo. Se puede incurrir en pérdidas
Interrogante
Estrellas
Globalización.
La matriz de Mckinsey
Reducir
Perro
Vaca
Proyectar
Tecnología
Invertir
Matriz BCG
