Entidad que brinda a los anunciantes servicios de planificación de campañas, de creatividad y de distribución a los medios.
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B
Expresión utilizada para definir la información que se transmite verbalmente. Es, probablemente, el canal de comunicación más antiguo, eficaz y con menor coste que existe.
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C
Gráfica que representa las diversas fases y etapas a través de las que atraviesa la vida de una marca o producto. Dichas fases son: concepción, despegue, introducción, madurez y declive o relanzamiento.
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D
Herramienta de estudio de la situación de una empresa o un proyecto, analizando sus características internas (Debilidades y Fortalezas) y su situación externa (Amenazas y Oportunidades) en una matriz cuadrada.
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E
Anglicismo empleado para designar la acción de patrocinar.
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F
Lealtad de nuestros clientes a nuestra marca.
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G
Documento que avala la prestación de ciertos servicios y ventajas gratuitas durante un plazo.
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H
Anglicismo que hace referencia a la etiqueta precedida por el signo # que identifica todos los mensajes sobre un mismo tema en Twitter. Sirve para poner en contacto a gente interesada en el mismo tema o hacer búsquedas temáticas.
Contiene la
I
Aquélla que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, puede actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida. Existen muy pocas posibilidades de la utilización real de la misma. En muchas ocasiones se ha denominado publicidad subliminal, sin serlo, a aquellos símbolos o posturas que pueden ser captados en un anuncio en caso de fijar suficientemente la atención.
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J
Aquélla que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, puede actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida. Existen muy pocas posibilidades de la utilización real de la misma. En muchas ocasiones se ha denominado publicidad subliminal, sin serlo, a aquellos símbolos o posturas que pueden ser captados en un anuncio en caso de fijar suficientemente la atención.
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K
Activo financiero que se deriva del valor comercial de la imagen de marca y el posicionamiento conseguidos.
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L
Red social profesional que actúa como curriculum vitae en línea y base de datos profesional.
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M
Dentro del marketing directo, envío o entrega individualizada de impresos u otros elementos.
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N
Grado de conocimiento por parte de los consumidores de una marca o producto.
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O
Estructura de puestos, funciones y niveles existentes en una empresa.
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P
Acrónimo: Conjunto de materiales y elementos exhibidos en un establecimiento o local comercial con el objeto de llamar la atención del consumidor en el mismo momento y lugar en el que toma la decisión de compra.
Contiene la
Q
Acuerdo, por virtud del cual se cede la explotación de los derechos de uso de determinado nombre o marca, así como los sistemas de producción y mercado de producto.
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R
Derechos de autor o derechos de patente y que se utiliza para expresar el pago que una empresa debe realizar a otra por la utilización de su proceso productivo, marca, patente, etc.
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S
Producción de servicios. En un sentido más amplio marketing de servicios.
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T
Público objetivo.
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U
En investigación de mercados, es el conjunto total de elementos objeto de la investigación (individuos, productos, empresas, marcas, etc.) de los cuales se extrae una muestra para su estudio y análisis.
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V
Grandes paneles murales en los que se alojan mensajes publicitarios y que admiten variedad de formatos
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W
Página cuya estructura o contenido ha sido creado a través de la colaboración en tiempo real entre autores que no necesitan tener conocimientos de lenguaje informático.
Contiene la
X
Presentación o manifestación pública de artículos de industria, artes o ciencias, para estimular la producción, el comercio o la cultura.
Contiene la
Y
Ordenamiento jurídico que regula en España la actividad publicitaria, en base a la Ley 34/1988, de 11 de noviembre.
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Z
Este término se utiliza para denominar la acción de interrumpir o cambiar, a través del mando a distancia, un programa de televisión durante la emisión del bloque publicitario, con el fin de evitar los comerciales.
