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atributos o destrezas que una empresa tiene para alcanzar los objetivos
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lo que está a la vista por todos o la popularidad y competitividad que tenga la industria u organización útiles para alcanzar el objetivo
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lo perjudicial, lo que amenaza la supervivencia de la empresa que se encuentra externamente
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lo que es perjudicial o factores desfavorables para la ejecución del objetivo