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De acuerdo con esta teoría, se tiende a mantener la impulsión de medios sobre la base de la continuidad. Esta se mantiene a lo largo del período operativo de la campaña, se selecciona uno o unos pocos medios y se actúa en ellos de manera continua:
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Estos medios de comunicación, tienen el inconveniente de ser muy caros y dificilmente se puede medir su alcance:
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Este factor de selección del medio adecuado, se refiere a quiénes son y dónde están las personas a las cuales se quiere llevar el mensaje:
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Característica de una marca que señala que tiene que representar una serie de valores y de significados, para que el cliente potencial pueda intuir el valor añadido que aporta
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Esta teoría utiliza un medio dominante, como eje de la campaña. Es decir, durante un determinado período de la campaña, los avisos se canalizan a través de un solo medio:
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Se trata de una teoría que formula la idea de planificar con una determinada intensidad de exposiciones, que aumenta y disminuye con cierta regularidad en un tiempo determinado:
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Característica de una marca, que se refiere a que tiene que atraer a los clientes, tanto visual como emocionalmente:
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Se refiere a la elección de nombre para una marca o producto:
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Es la estrategia que elabora una empresa en lo que se refiere a la comunicación y el marketing de la propia marca para conseguir llegar e impactar de manera positiva a la audiencia a la que se dirige:
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Característica de una marca, que se refiere a que se tiene que recordar de forma fácil:
