De
Ansoffmatrix
is
een
marketinggereedschap
dat
bedacht
is
door
Igor
Ansoff
.
De
matrix
maakt
het
voor
marketeers
mogelijk
om
de
wijze
van
zakelijke
groei
te
bepalen
aan
de
hand
van
bestaande
en
/
of
nieuwe
____________________
enerzijds
en
bestaande
en
/
of
nieuwe
____________________
anderzijds
.
Dit
zijn
de
vier
mogelijke
product
/
markt
-
combinaties
.
De
matrix
bestaat
uit
vier
strategieën
:
-
____________________
(
kwadrant
'huidige
markt
-
huidig
product'
)
Van
deze
strategie
is
sprake
als
een
bedrijf
eenzelfde
markt
blijft
betreden
met
bestaande
producten
.
De
beste
manier
om
je
hierbij
een
plaats
te
verwerven
is
door
je
te
richten
op
klanten
van
de
____________________
.
Maar
je
zou
er
ook
voor
kunnen
zorgen
dat
je
bestaande
klanten
meer
aankopen
.
Om
dit
te
realiseren
,
kan
je
____________________
voeren
of
je
____________________
verlagen
.
-
____________________
(
kwadrant
'huidige
markt
-
nieuw
product'
)
Met
deze
strategie
verkoop
je
nieuwe
producten
op
een
bestaande
markt
aan
bestaande
klanten
.
De
strategie
kent
drie
varianten
:
°
____________________
:
hierbij
wordt
een
bestaand
product
vervangen
door
een
nieuwere
en
betere
versie
bijvoorbeeld
een
nieuwer
model
van
een
wagen
.
°
____________________
:
hierbij
gaat
men
naast
het
huidige
product
ook
een
variant
van
het
product
op
de
markt
brengen
bijvoorbeeld
Coca
Cola
en
Coca
Cola
Light
.
°
____________________
:
hierbij
gaat
men
een
product
vervangen
door
een
ander
product
met
dezelfde
eigenschappen
bijvoorbeeld
een
cassette
vervangen
door
een
CD
/
DVD
.
-
____________________
(
kwadrant
'nieuwe
markt
-
huidig
product'
)
Dit
is
het
verkopen
van
bestaande
producten
op
nieuwe
markten
.
Ook
hier
bestaan
drie
varianten
:
°
____________________
____________________
:
hierbij
gaat
men
zich
richten
tot
een
nieuwe
doelgroep
bijvoorbeeld
Zwitsal
gaat
ook
verzorgingsproducten
voorzien
voor
volwassenen
.
°
____________________
____________________
:
hierbij
gaat
men
het
assortiment
op
een
andere
manier
aanbieden
,
bijvoorbeeld
via
internet
.
°
____________________
:
hierbij
gaat
men
het
product
ook
in
andere
landen
aanbieden
.
-
____________________
(
kwadrant
'nieuwe
markt
-
nieuw
product'
)
Dit
betekent
dat
men
een
volledig
nieuw
product
gaat
aanbieden
in
een
nieuwe
markt
.
Bijvoorbeeld
:
Virgin
Group
bestrijkt
met
nieuwe
producten
zoals
Virgin
Cola
,
Virgin
Megastores
,
Virgin
Airlines
en
Virgin
Telecommunications
nieuwe
markten
waar
het
bedrijf
zich
voordien
niet
manifesteerd
e
