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Es la mercadotecnia dirigida a grupos grandes en cualquier punto o en masa
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se encarga del proceso de planificación de las actividades de la empresa en relación con: el precio, la promoción, distribución y venta de bienes y servicios que ofrece
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se encargan de proporcionar las razones por las que se debe adquirir un producto o un servicio
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es también llamada mezcla de mercadotecnia
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en esta se dan los incentivos a corto plazo
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Necesidad que satisface marca o nombre, empaque, embalaje, tamaño y presentaciones. En el caso de servicio: necesidad que satisface instalaciones, personal, tarifa, servicio al cliente.
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Además del costo del producto se debe considerar el margen de utilidad que se espera pagar al consumidor o usuario, aplicación del precio especial para mayoristas, entre otras decisiones.
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Forma de hacer llegar el producto o servicio al comprador o usuario final, por medio de intermediarios o la venta directa. Se debe considerar si se incrementa el precio según el tipo de distribución y el tipo de cobertura.
