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El principio de igualdad de trato entre hombres y mujeres supone la ausencia de toda discriminación , directa o indirecta, por razón de sexo , y, especialmente, las derivadas de la maternidad , la asunción de obligaciones familiares y el estado civil Se ha de prestar mucha atención a las imágenes y expresiones que utilizamos a la hora de realizar la publicidad : lenguaje no sexista, estereotipos de género, ...