Debe ser breve, contener una sola idea central, utilizar un lenguaje coloquial, etc. Estas son características de:
El copy o texto de un anuncio
Es un ejemplo de logo con eslogan
Es el logo que contiene solo tipografía y se llama logotipo.
Frase breve y pegajosa utilizada para posicionar una marca.
Eslogan o Slogan
Es el nombre de la empresa o producto.
Son ejemplos de imagotipo
La marca