Medios y Audiencias: El Nuevo Escenario de la Persuasión

En las páginas 21 a 26, se analiza cómo la televisión transformó la relación entre medios y audiencias, convirtiéndose en un fenómeno social que fomentaba la conversación y la conexión. La publicidad en este contexto se centra en influencias sutiles y a largo plazo, mientras que la teoría de Usos y Gratificación resalta el poder activo de las audiencias al elegir contenidos que satisfacen sus necesidades. Este enfoque renegocia el papel de los medios, reconociendo que, aunque influyen, las audiencias son agentes activos en la interpretación y el consumo de mensajes mediáticos.