Dos o más partes con necesidades. insatisfechas.
Deseo y capacidad de satisfacer esas necesidades.
Una forma de comunicación entre las partes.
Algo que intercambiar
El comprador cuenta con dinero para obtener la revista y tiempo para ir a la librería.
Un cliente desea de obtener información acerca de las noticias de última hora de las celebridades, pero aún no sabe que existe la revista People.
La compra de un ejemplar de Cromos solo puede ocurrir si el comprador sabe que existe el producto y dónde encontrarlo.
El comprador como la librería han ganado algo y han entregado algo a cambio, pero ambos se han beneficiado porque han satisfecho sus necesidades.