Es la imagen que se tiene del lugar a donde se quiere llegar, de cómo queremos vernos, como institución, en un futuro definido, permite plantear un futuro deseable, que sea lo suficientemente claro y motivador para otros, como para trabajar en su cumplimiento; se sugiere proyectarla en años para que al finalizar dicha proyección se haga una evaluación de la misma para su futura modificación.